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是谁把戴森、保时捷、汉莎航空……引入中国?| 播客《商业就是这样》

在播客《商业就是这样》的第33期节目,我们聊了聊捷成集团。 如果听过我们之前聊特斯拉、lululemon、ZARA等零售品牌的节目,你可能会发现它们有一个共同的特点——直营。它们的零售渠道都是品牌自己拥有的。确实,你可以说直营是如今的大趋势,亲自面对消费者似乎是一个品牌该做的事。 但商业并不都是这样的,世界上仍有很多品牌在进入一个新市场,尤其是像中国这样庞大的新市场时,选择请一个代理商帮它们负责一切。这期节目的主角——捷成集团——就是这样一家代理商。戴森、保时捷、汉莎航空、巴斯夫、卡西欧等品牌,都是经由这家公司进入中国的。 我们就以捷成与戴森和保时捷这两个品牌的合作故事为例,来探讨一下在这个时代,代理商对于品牌来说还有怎样的价值。 另外,我们还会简单叙述一下洋行的历史背景。捷成集团创立在清末的1895年,当时的名字还是捷成洋行。洋行,指的就是当时外资在华设立的商业贸易公司。巅峰时期,中国有2000多家洋行,它们对香港、广州、上海等城市都曾产生深远影响,有的影响至今可见。这是一段与战争和动荡相伴的复杂历史,也很迷人。 以下是本期节目的内容节选:洋行的背景故事我们在历史书上都学过,两次鸦片战争,香港成为殖民地,内地的口岸城市开埠等。洋行就...

刘晓邑:为了能有一个舞台表达对世界的观点

记者 | 袁    颖编辑 | 孟佳丽舞台中央,一束光打在少年的身上,他慢慢支起身体,小心拿出自己的宝贝“闪闪”,那是一个红色的发光物,也是他和另一个世界连接的信号。23号星球,这是少年创造的世界,承载了他所有的天马行空,在那里,他不是被父母规训的孩子,而是能打败大飞龙拯救世界的勇士。然而在梦境之外,无论是少年时期的他,还是成年之后的他,都无法战胜现实世界的“大飞龙”。无尽的工作、电话,和巨大的生活压力裹挟着他,他渐渐忘了心中的那片星海。一个小生命的降临再一次唤醒了儿时的那颗星球,曾经的伙伴重新回到身边。从婴儿的摇篮里,他看到了被遗忘已久的“闪闪”,而这一次,他终于能坦然地选择熄灭……这部名为《关于23号星球》的木偶戏是综艺节目《戏剧新生活》在收官之夜奉献给观众的最后一部作品。“像一个神奇的梦境,一个我们所有人都做过的梦。”黄磊几度哽咽,“我们都有长着翅膀的时候。”刘晓邑是这部戏的编剧兼导演,同时也负责制作戏中的木偶,他的多才多艺通过这个节目被看到,之后又在另一档生活类综艺《向往的生活》里被放大。对刘晓邑来说,2021年确实是值得回味的一年。两部高分综艺让他走到众人面前,走在路上能被人认出来,演出后有观众能直接喊出他的名字,这一切对于...

凯度发布2021年最具价值中国品牌排行榜,民族品牌进入“可持续增长”阶段

10月18日,2021年凯度BrandZ™最具价值中国品牌排行榜发布,腾讯升至百强榜首,品牌价值同比增长85%,达到2796亿美元;阿里巴巴和茅台分列二、三名,抖音和快手两大短视频平台首次进入榜单前十。 2021年凯度BrandZ™最具价值中国品牌排行榜(部分)当疫情带来的不确定性成为一种“新常态”,顶级品牌仍然展示了抗冲击韧性和品牌价值提升实力。此次上榜的百强品牌,总价值同比增长57%,达到1.56万亿美元。蝉联最具价值中国品牌百强榜单的品牌中,有超过五分之一都实现了100%以上的品牌价值增长。 今年是凯度最具价值中国品牌排行榜连续第11年发布。此份榜单不仅关注品牌的财务数据,更关注普通消费者对于品牌的反馈,将消费者调研的数据量化为“品牌贡献”,通过财务价值及品牌贡献两方面的表现,共同得出最终的“品牌价值”。目前,凯度针对消费者的一手调研已遍布51个国家及地区,访问了512个品类的近400万消费者,评估了超过1.85万个品牌。 从今年上榜品牌的总体情况来看,仅有认知度并不能保证品牌价值的高速增长,“有意义的差异化”对于品牌价值的增长至关重要。以消费者需求为出发点、持续迭代产品及服务,以实现品牌的可持续发展,是本次上榜品牌,特别是品牌...

夏天过去了,让我们复盘柠檬茶的爆红之路

今夏你饮过柠檬茶吗?△ 枸橼,又名香水柠檬,原产东南亚,青绿色的香水柠檬外表凹凸不平,香味持久度是黄柠檬的 2 倍。图片来源 | 中国水果门户官网是的,柠檬茶“复古”了。从 1950 年代开始,香港茶档冰室流行起了柠檬茶,这种简单好做的饮品,逐渐形成当地饮食文化的标志。我们熟知的柠檬茶,都是“红茶、黄柠檬加糖”的港式做法,将红茶做打底,再用黄柠檬的酸味增加清爽感,适当加糖调节口感。这个来自香港茶餐厅的饮食文化符号,又变成了大家愿意排长队买的热门饮品。从泰国原谅绿柠檬茶,再到鸭屎香柠檬茶、苦瓜柠檬茶——问题是,柠檬茶从哪里来,还能红多久?柠檬茶是茶饮界的“常青树”,含有丰富的维生素 C 且卡路里低。根据《2021 年中国柠檬茶行业发展白皮书》的数据显示,将近 2/3 的柠檬茶消费者认为柠檬茶比奶茶饮料更健康。△...

太平鸟,做国潮榜样

什么是国潮? 在太平鸟的定义中,国潮不仅是国货的潮流,也是中国民族品牌的实力展现,是消费端的需求趋势体现。 这个25年前创立于宁波的服装品牌,经历了过去6年的转型与蜕变,以国潮的姿态刻印在新一代消费者的心智中。“2021金字招牌暨新国货榜单”中,太平鸟获得了“国潮榜样”奖项。2018年9月,太平鸟正式提出“太平青年”的概念,以此明确品牌价值观。对于“太平青年”,太平鸟的定义是年轻个性、独立果敢,他们敢于尝试新事物,跟随各种涌现的潮流事物却不盲从。而国潮,正是青年文化在审美取向上的典型体现。 作为时尚产业的标签,国潮的基石离不开设计。中国制造经过多年积累,已经拥有丰富而成熟的工艺经验,但设计的薄弱依然在制约中国服装品牌的升级。而如今的年轻消费者,成长在潮流信息包围的环境中,拥有敏锐的时尚嗅觉与不俗的审美品位。他们不再局限于某一种风格,拒绝千篇一律的设计,而更希望寻找符合自己想象、外化自我个性的服装,通过产品表达自己的生活方式和态度。 以生产男士衬衫起家,太平鸟逐步拓展为一家多品牌的时尚集团,包括太平鸟女装PEACEBIRD...

「2021 GENZ年度喜爱品牌榜」报名开启,让新世代的热爱发生!

年轻人心里究竟在想什么?是什么影响了他们的消费决策?他们又会为怎样的品牌买单?无论是企业操盘手、品牌主理人、广告营销人亦或是年轻人自己,都在无休无止寻找这些问题的答案。 从80后、90后、95后再到如今的00后,世代的年限划分越来越短,新的思考方式与生活方式也不断涌现—— 他们喜爱昆曲国粹也追捧金属摇滚、一边倡导断舍离和反消费主义,一边在盲盒和蜜雪冰城甜蜜蜜的世界里无法自拔、早C晚A是他们潮流的消费行为,磕CP是他们集中的娱乐选择……“后浪”们的喜爱范围之广和变化速度之快,往往让“前人”们追之不及。 面对新世代年轻人的多样选择,我们希望用一份榜单,洞察一点年轻力。为此,新锐内容厂牌Yiyouth(应漾工场)跨界联动第一财经商业数据中心(CBNData),开启「2021 GENZ年度喜爱品牌榜」评选。用年轻人自己的热爱为支点,以价值、审美、灵感、体验、技术为标准,从互联网消费、内容、营销等大数据出发,结合新世代青年圈层群体的深度洞察与专业评审票选,连接并记录被年轻人所热爱的企业和品牌。 01评选介绍 从互联网大数据出发,并基于对新世代年轻消费群体的持续深度洞察,结合专业评审集中票选,深入发掘2021年度最受GENZ群体喜爱的品牌,洞悉年...

如何衡量一座城市的时尚度?丨新一线×中国连锁经营协会

城市商业文明的繁荣,关系着城市向内提供服务和向外建立辐射的能力,也关系着城市人生活的丰富与幸福程度。在整个商业消费领域,时尚消费是最为重要的风向标,它以引领潮流的产品刺激着市场的消费欲望,也是商业消费创新最为密集的阵地。 第一财经·新一线城市研究所长期关注并用数据测量中国城市的商业魅力,也注意到了时尚消费能力对于一座城市魅力提升的价值。这次我们和中国连锁经营协会(CCFA)一起,通过更聚焦的数据指标来测度一座城市的时尚消费力。新一酱也在今天CCFA举办的2021中国时尚零售与消费发展峰会上,发布了本次榜单的结果。 针对4座一线城市、15座新一线城市和其余18座省会城市,第一财经·新一线城市研究所围绕优质商圈聚客指数、新消费可塑性指数、时尚潮流先锋指数、年轻商业创新指数和政策环境支撑指数5大一级维度和15个二级维度数据指标,对上述37座城市的时尚消费力指数展开评估。 从数据的整体表现来看,4座一线城市延续城市商业魅力指数中“上北深广”的顺序,继续领跑全国的城市时尚消费;此外,成都、杭州、重庆、苏州、武汉和西安也处在全国前十位的序列之中。  城市商圈的聚客能力是时尚消费力得以激活的基础。利用大数据,新一线·知城数据平台(www.datay...

这届消费者,因何而买? | 10月新刊

大品牌的城池壁垒不像过去那么牢固了。这是我们在今年的“金字招牌大调查”中得出的结论。而事实上,就在调查开始之前,我们对最终的结果也是充满着好奇。伴随着这一年里纷繁的社会议题、思潮以及公共事件,我们一同见证了新品牌兴起、新国货进击、老品牌焕新以及一批巨头跌落神坛。历经种种,每个消费领域的关注者应该多少都会好奇:消费者心目中的“金字招牌”究竟会如何改写?在开展两个多月的调研后,我们将汇集了总计9791名消费者态度的结果都收录在了2021年10月出版的《第一财经》杂志中。△点击上图,或点击文章顶部图片,购买本期杂志。不谦虚地说,近两年,在“金字招牌大调查”的结果公布后,消费领域媒体都会对此展开不少讨论。例如,去年元气森林的登顶,今年国产咖啡的兴起。这或许也是对我们连续13年开展大规模消费调研的一种认可。13年来,我们始终在试图用消费者最直观的好恶,描绘一个品牌变化的真实世界。当众多固有格局被打破,消费领域全新的起点摆在了所有人面前。在竞争日益激烈、创新日渐频繁的消费领域,这份态度的集合能在一定程度上为抓住未来趋势带来参考。虽然此前我们已经公布了今年的“金字招牌大调查”及“新国货榜样大调查”排名,但对于消费领域的关注者,我们仍建议你购买本期杂...

第一财经 x 丝芙兰2021高端美妆白皮书

过去两年充满了不确定性,惯常生活的一切被打乱,然而在略显纷乱的情形下,“消费力”持续勃然兴起。外部世界的未知,让综合实力更加强大的品牌展现出了它们的功底。另一方面,除了本身购买的含义,消费的象征意义也越来越强。拥有一种商品,从一种经济实力的体现,变成了个人个性的彰显。从宏观视角转移到特定的领域,比如美妆,我们也同样能够发现这样的趋势。在消费世界和美妆领域都出现了众多新现象的当下,丝芙兰委托专业的调研机构益普索对丝芙兰2100万的会员及大学生展开抽样调研,分别征集到1500份会员及1025份大学生的有效样本。在此基础上,第一财经携手丝芙兰,推出《2021丝芙兰中国高端美妆白皮书》。结合中国宏观经济及多年对美妆行业的了解,加之对“Z世代”消费者群体的观察,提出高端美妆行业六大洞察,覆盖消费者心理、产品及品类创新、渠道拓展等多个维度。01品牌意识强烈重要时刻必须“贵替”登场拥有真正产品力与品牌力的商品,价值正被重新发现。年轻消费者在成长;经历了入门教育后,也会“向上看”,寻找适合自己的品质产品。《第一财经》曾针对年轻消费者开展调研:明明还是个少女,怎么就用起了“贵妇级”护肤品?她们大部分出生于经济高速增长的时代,大学刚毕业,既是无家庭负担、...

长大后,学习真香

小孩不爱学,大人学不够,这是一个学习“错位”的时代。作者 | 陶紫东编辑 | 许诗雨8月15日,我们在微信公众号上发了条征集,想知道在条件允许的情况下,大家最想去学些什么。这个话题的起源,是家长朋友们最近关心的“双减”政策。不论政策出发点为何,最后的执行方法难免给大家长久以来的价值观带来一阵恍惚:多学习到底是对是错。当然,一切或许不会就此停下。某种意义上,学科类校外培训的减少,意味着孩子们的时间将有更多被分给个性化教育。但据有娃的朋友说,小孩子嘛,不管学什么心情都是有点沉重的。于是此处便产生了一种错位:大人为孩子着急,孩子们却想着逃避。其实,这种错位不仅发生在两代人身上,更多时候是在跨越时空的自己身上:小时候觉得学习是烦恼是负担。长大了觉得学校是温暖的港湾,假设能有机会学点什么,简直浑身充满了动力。这一结论源于我们一位编辑的观察:她家中的一位长辈,自从在老年大学学摄影后便一次都不肯缺课,甚至孩子们请她去旅游她都不乐意。而这位编辑的朋友,长大后终于圆了儿时学小提琴的梦想,连出国旅游时,都不忘带上小提琴每晚在民宿勤学苦练。从读者朋友们的反馈来看,这种学习的“错位”现象也并不少见。有些人小时候被爸妈逼着学画画学钢琴,因为怕吃苦半途而废,或者...

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