阑夕

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BIGO:全球化的另一种可能

作者丨顾见监制丨阑夕2016年,国内正处于“百播大战”的起点,而赫芬顿邮报和YouGov在美国发起了一项关于视频社交的千人问卷调查。有77%受访者声称自己对此无感,也不愿在网上分享生活内容。然而几年后画风突变,视频社交的火爆从中国走向世界。欢聚集团旗下全球视频社交平台BIGO成为新趋势的最大赢家之一。根据欢聚2020年第三季度财报,BIGO营收达33.948亿、超过集团总收入50%,直播收入同比增长131%,在发达国家市场的收入增长更是达到272%。不久前,BIGO进入了2020年全球最赚钱应用、全球娱乐应用下载量双榜单TOP10。著名财经周刊《经济学人》还在2021年新年第一刊中,以《BIGO:准备迎接新世代用户》为题肯定了BIGO的产品创新和发展方向。在强者云集的全球市场,为什么是BIGO脱颖而出?完成社交基本盘的搭建后,BIGO又将如何继续绘制自己的商业版图?1解密BIGO速度:千国千面的全球化能力做社交产品难,在海外市场做社交产品更难。但BIGO的产品在2019年就深入150多个国家地区,MAU近4亿。对于多数企业来说,面向新兴市场的拓展往往主张一城一池的稳扎稳打,“BIGO速度”显然打破了常规认知。在BIGO的全球化战略中,...

当我们“遥控”一台晚会时我们在谈论什么

作者丨顾见监制丨阑夕“我不要你觉得,我要我觉得!”一不留神,爱奇艺把这句话变成了年轻人喜闻乐见的晚会。1用户疯狂爱豆抓狂,谁促成了“神反差”?在爱奇艺的“努力”下,2021年国内爱豆们的“生存压力”更大了。当群星在《2021爱奇艺为爱尖叫晚会》直播后台吃火锅、打麻将其乐融融时,其实每个人心里都异常忐忑。毕竟,谁也不知道下一秒会不会被网友“翻牌”喊上舞台。就像大老师,得知自己被选中参与限定舞蹈后几乎陷入凌乱,甚至到表演阶段都在尝试“跳车”。同样面临巨大挑战的还有主持人华少和晚会导演。前者要不是把“临场发挥”的技能树点满,可能真应付不来这台充满变数和未知的晚会。至于本该“掌控全局”的后者,只能在“战争迷雾”模式下化身救火队长,等待网友投票“下单”。不过观众倒是玩的不亦乐乎,毕竟这堪称互联网晚会创新的“大尺度”之作:从舞台现场舞美到嘉宾登台顺序、限定节目参演名单,全部由观众做主,包括晚会主舞台、等候区、后台区、戏剧区四大区域也全程可见。想象一下,一边是掌握着“生杀大权”的观众在屏幕前边吃边玩边投票,一边是爱豆们重温高考般的心跳加速。为爱尖叫晚会名副其实:观众负责“为爱”,爱豆和工作人员负责“尖叫”。然而不走寻常路的《2021爱奇艺为爱尖叫晚...

十年知乎,宇宙形成

文 | 阑夕十年以降,知乎正在变成一个越来越难以被定义的平台。根据最新一轮的融资数据,知乎的估值已经是Quora的差不多两倍,而两款产品渐行渐远的趋势,也不可避免的失去了悬念。同样的剧情,我们还在美团之于Groupon、TikTok之于Vine这些案例上反复目睹,在移动互联网时代,来自中国市场的公司往往能够突破的边界,要远远胜于这条赛道上的先行者。在今年大火的传记作品「解密Instagram」里,Instagram的创始人Kevin Systrom谈及之所以愿意接受Facebook的收购报价,是因为担心如果拒绝的话,会让Facebook索性直接抄袭一款同类产品,然后凭借规模效应打败Instagram,于是尽管极其厌恶Facebook的企业文化,Kevin Systrom还是决定「不战而降」。你肯定在TikTok身上看不到这样的场面,以至于Zuckerberg后来终于恼羞成怒的控诉中国竞争对手不讲武德。相比硅谷崇尚的理性专业主义,中国的人口集中度造就出的是另一种「我全都要」的增长文化,就像Quora的产品形态十年以来基本没有发生太大的变化,而知乎则一直在试图拆掉那些阻碍它扩大边界的藩篱。比如构建知识的交易市场,知乎在十周年新知青年大会上...

南极人站上争议浪尖,贴牌究竟是不是个好生意?

作者丨陆离监制丨阑夕近几天,市值超300亿的A股电商龙头“南极电商”陷入了“财务造假”罗生门事件中。新年伊始,一份出炉于2019年的兴业证券分析报告被再度翻出,报告核心是以XX电商为例解读企业体外循环造假的主要特征,而这一案例被市场普遍解读为南极电商。这份报告指出,南极电商存在造假六大疑点:净利率非常高没有明显壁垒、无明显竞争对手、非常轻资产的运营模式、财务数据质量差、应收账款和经营规模翻倍上涨,员工数量反而下降、供应商和客户高度重叠。山雨欲来风满楼,很快有更多文章质疑南极电商财务造假——尽管所谓造假至今没有实锤——受此影响,南极电商的股价依然在7个工作日里累计下跌达32%,整体来看,其市值距离去年最高点已近腰斩。尽管南极电商针对这一系列质疑进行了回应,但舆论仍然处于澄而不清的尴尬局面。业界对于南极电商的所有质疑都可以归结于一点:其主营业务贴牌生意看似没有任何壁垒可言,它为什么可以做到没有竞争对手,且财务数据相互矛盾?关于南极电商“财务造假”的真假是非,在此我无意做过多探讨,真正引起我关注的是,南极电商作为贴牌生意集大成者,也恰恰因为贴牌生意陷入质疑与争议中,那么贴牌生意究竟还是不是个好生意?1...

“鸡蛋马桶”走红背后:潮安卫浴携手聚划算打造地域品牌升级

作者丨阿豪监制丨阑夕从被人质疑到双十二爆品,吴学漳没想到,大学都没读的他设计出的“鸡蛋马桶”会受到年轻人的追捧。2006年,开设线下卫浴店失败的他举债近百万元开发的“鸡蛋马桶”因外形过于前卫,在线下店无人问津。无意中转入淘宝、天猫后却意外收获年轻人喜爱,即使价格比普通马桶贵20%,目前也已卖出10万多件。“鸡蛋马桶”走红的背后并非偶然。除了吴学漳的新颖设计,依托于“中国瓷都”潮安的“地利”,年轻购房群体增多、对卫浴个性化需求增长的“天时”,加上聚划算从2020年开始不断基于前端流量的带动,助力潮安卫浴数字化、电商化、品牌化的“人和”,构成了“卫浴新国潮”不断涌现的基础。而这背后,正折射了“潮安卫浴”地域品牌的崛起,也是中国区域优势品牌借助线上平台数字化转型的趋势一个缩影。1地域品牌崛起的背后,是中国制造的进化近十几年来,随着房地产市场发展,卫浴行业也迎来销售涨势。当年轻一代消费者作为购房主力时,需求也发生了变化。数据显示,今年双11和双12期间,Z世代是卫浴增速最快的消费群体,同比增长均超过20%。对应这一变化,在2020年双12期间,潮安卫浴就发放了300万淘宝天猫消费券。2021年1月,聚划算启动了对潮安卫浴产业带的扶持计划,通过...

前方到站,虚拟现实

作者丨陆离监制丨阑夕在被称为是一封写给全世界电子游戏爱好者的“情书”——2018年上映的科幻电影《头号玩家》中,斯皮尔伯格所营造的VR游戏世界“绿洲”,让人们真切的感受到了什么叫“这个世界是只为围绕我们自己转动”。从某种程度上说,《头号玩家》揭示了一个正在孕育成熟的娱乐趋势——随着技术的不断发展成熟,赋予消费者真正的沉浸感的虚拟现实世界“绿洲”将是大文娱产业必将抵达的下一个目的地。也在2018年,奈飞通过《黑镜:潘达斯奈基》试水互动影视内容引发全球热议,Youtube、迪士尼随后快速跟进;2019年,国内角色扮演互动冒险游戏《隐形守护者》刷屏出圈;在刚刚过去的2020年,Valve推出《Half-Life: Alyx》的推出载入VR史册,仅仅半年时间累计玩家数就达百万级;与此同时,以爱奇艺为代表的国内长视频平台们也紧紧追随着沉浸式VR互动内容的浪潮。我们正无限接近“绿洲”想要真正实现“绿洲”一般的全新娱乐世界,成熟的硬件技术是最根本的基础。早在2016年,全世界范围内就曾掀起过一轮VR热潮,涌现出大批设备厂商。然而笨重的头显、技术不成熟导致的头晕等不良反应、游戏内容的良莠不齐……都是彼时的行业普遍现象。在这之后的很长一段时间里,整个行...

腾讯《2021数字科技前沿应用趋势》:互联网下一站,在星辰大海

作者丨顾见监制丨阑夕2021,互联网公司是时候展现真正的技术了。1换个视角看内卷网约车、自行车、充电宝、卖菜...眼看互联网公司的“目标”越来越小,有关发展内卷化的讨论不绝于耳。一个问题呼之欲出:互联网就只剩内卷了吗?如果用辩证视角来看内卷,就会发现不一样的答案:在某些历史时期,内卷是受到大环境制约的“不得已而为之”,但当下显然不是。人类执行最早的登月计划时,集成电路刚刚诞生不久。所谓的“微型芯片”,不得不填满火箭的整个头锥,配套的计算机要腾出一间屋子才能放下。而现在,普通智能手机所提供的算力,可以轻松达到阿波罗登月计划的百万倍以上。任何脑洞大开的畅想,都不会遭来非议和严酷的宗教审判。“硅谷投资教父”彼得·蒂尔说,“我们想要一辆会飞的汽车,得到的却是140个字符。”互联网发展初期,以活下去为主要目标的“低配版”创新无可厚非。但时至今日,量子计算、自动驾驶、虚拟现实、脑机接口、产业区块链已悉数成为现实。如此的时代背景下,“没有创新空间”绝不是内卷化发展的借口。腾讯研究院主办的“2021腾讯科技向善暨数字未来大会”上发布了这样一份报告:《2021数字科技前沿应用趋势》(以下简称报告)。该报告由腾讯研究院和腾讯14大实验室联合发布,逐一访谈...

2020年,我读过并推荐的10本好书

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让00后在电商直播里闪耀,考拉海购收获“复利”

作者丨阿豪监制丨阑夕几乎从来不看直播的80后李明在11月开始蹲在考拉海购,看一位在东京留学的女孩瞳瞳在秋叶原的探店直播。李明是位资深的手办爱好者,往年都会去东京的动漫圣地秋叶原淘货,“秋叶原是个大坑,有好物,但不熟悉行情的就要挨宰,还不如淘宝。所以我才亲自去。”但因为疫情的原因,李明已经两年没出国了。好在考拉海购在2020年11月,邀请全球达人、专业玩家组成了“全球宝藏买手团”,借着全球“黑五”的机会,用“直播+直邮”的方式帮中国消费者在海外淘好物。95后的瞳瞳本来就是个动漫小达人,她在11月25日成为考拉海购特约宝藏买手,在其旗下的直播购物平台爬树TV带着李明这样的买家云逛秋叶原。“这个事儿你找什么明星、薇娅都干不好,就得年轻人。”李明说。爬树TV正在结合考拉海购的购物场景,把越来越多的年轻人引入到直播带货中,在黑五成立“全球宝藏买手团”后,又在12月中旬正式启动了首届“闪耀吧!同学”全球高校主播挑战赛,入围决赛者有机会成为爬树TV的长期签约主播,享受考拉海购全球跨境供应链的支持。从“全球宝藏买手团”到“闪耀吧!同学”,考拉爬树TV不仅仅为年轻人开启了一扇新的择业大门,也让我们重新思考直播带货该走向哪里:直播带货从2019年开始火爆...

藏在密室创新里的功能游戏哲学:认识自己,理解世界

作者丨顾见监制丨阑夕能够让年轻人从平凡生活中得到解放的不仅诗和远方,还有密室逃脱。近年来密室逃脱的成功破圈有目共睹:2019年第三季度,仅美团密室线上订单额就达到4.85亿元,同比增长2.41倍。通过线下密室与陌生人组队闯关,从而交到新朋友组建兴趣社群的比比皆是;各类模拟密室逃脱的手游、《密室大逃脱》等主题综艺把“密室风潮”吹向全年龄人群。为什么火的是密室逃脱?那些“密室狂魔”缘何对此欲罢不能?在密室对年轻人的吸引力中,我们还能得到什么有意义的答案?1密室逃脱的火爆与未来相比撸串、泡吧、KTV的社交“老三样”,“约个密室”愈发受到年轻人追捧。一部对讲机、一个从现实世界完全抽离的剧本、循序渐进的挑战关卡...构成了密室逃脱的全部。参与者就像悬疑推理小说里的人物一样,抽丝剥茧解决谜题穿越预设的“路障”。看似小众的娱乐场景,却有着极为可观的市场规模。艾媒咨询发布的《2020年中国密室逃脱行业发展现状及用户行为洞察分析报告》显示,2019年,中国密室逃脱行业市场规模突破百亿元,消费人次达到280万人次,门店个数超过10000家,长期发展趋势向好。更夸张的是,市场上的网红密室几乎成为稀缺资源。每逢周末和节假日,点评上稍有名气的密室就场场爆满,不...

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