释放年轻的力量，守护英雄的城

作者丨陆离监制丨阑夕去年爆发的疫情对普罗大众完成了一次史无前例的健康教育。这不仅体现在越来越多的民众对于健康知识和自身健康状况产生了更深刻的认知和关注，还在于以互联网保险为代表的众多健康产业也都获得了迅猛发展。放眼全球也是如此，美国经济学家、企业家保罗·皮尔泽将健康消费领域称为“继IT产业之后的全球财富第五波”。4月8日，第三届世界大健康博览会在武汉开幕，作为诞生于武汉的互联网保险品牌，泰康在线携手周黑鸭在武汉大学万林博物馆推出TKER Store活动，不仅吸引了武汉学子们的广泛参与，通过传递健康理念提升学生健康保护意识，其中还有更多深意。1泰康在线，让互联网保险更“出圈”其实，从“十四五”规划开局到近年的两会工作报告，“健康中国”和“科技驱动社会高质量发展”已经站在了国家战略高度。在这样的大背景下，互联网保险因为可以通过互联网前沿技术的赋能扶持，在产品设计、购买渠道、理赔方式以及年轻用户认知和连接等多方面都进行革新优化，行业本身与时代潮水的流向相契合。1.拥抱年轻人就是拥抱未来互联网保险首先有效推进了消费者的保险教育，提升了商业保险的接受度，让更多的三四线及其以下地区的居民和90后、95后移动互联网的年轻一代人享受到更多保险产品和服...

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携程孵化“抖音”？

作者丨顾见监制丨阑夕4月6日携程提交招股书拟在香港上市，正式加入“二次上市联盟”。从“联盟”内各股在港交所的表现来看，二次上市起到的股价催化作用几乎可以忽略不计。所以对于市值只有200多亿美元的OTA龙头携程来说，能否借回港上市拨高市值的关键在于：行业景气度的恢复速度，以及携程接下来要讲的新故事够不够性感。前者显然有利于携程。据文旅部数据显示：2021年清明节假期全国国内旅游出游1.02亿人次，恢复至疫前同期的94.5%。实现国内旅游收入271.68亿元，同比增长228.9%，恢复至疫前同期的56.7%。来自泰山酒店、三星堆等方面的数据亦显示，国内游市场的消费能力非常强劲，屡屡刷新记录。叠加全民疫苗的预期，几乎坐实了2021“国内游大年”。外部环境稳中向好后，携程需要解决的问题只剩一个：如何重新定义携程。也就是所谓的，寻找“决定未来高度的自变量”。在不久前的携程集团旅游营销枢纽战略发布会上，这个自变量正逐渐显现出来。即，携程对高净值用户的价值理解和挖掘深度。1从基础设施的携程，到内容的携程如果回看携程创业史，你会发现这是一家枪林弹雨拼出来的公司。即使在与艺龙、去哪儿网等对手“拼刺刀”的白热化阶段，携程依然有着良好的业绩表现。玄机在于，...

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怪兽充电上市、街电搜电合并，共享充电宝在急什么？

作者丨陆离监制丨阑夕沉寂许久的共享充电宝行业近段时间大新闻不断。4月1日，作为共享充电宝行业“三电一兽”之一的怪兽充电正式登陆纳斯达克，成为“共享充电宝第一股”，截止当天收盘市值达21.29亿美元。同一天，同属行业领跑阵营的街电充电与搜电宣布合并，并发布数据表示两个品牌合并后用户规模将突破3.6亿。这意味着前者将超越在招股书中显示有2.194亿注册用户的怪兽充电，拿下市场份额行业第一的宝座。上市、合并、蒸蒸日上...这么看来早在2017年共享充电宝行业红得发紫之时，王思聪抛出的一句“如果共享充电宝能成，我直播吃翔”似乎成了骗吃骗喝，但共享充电宝行业真的稳了吗？它们不是稳了，而是急了我们先把时间拨回到共享充电宝行业诞生的2016年，充电宝的使用场景决定了这一行业的诞生兴起与智能手机及移动互联网的快速发展息息相关，2016年恰恰是国内智能手机市场出货量保持正增长的最后一年，也是移动互联网完成全面普及的一年。在手机网民6.95亿、全年国内手机出货量达5.6亿台的大背景下，共享充电宝的诞生正针对性的解决了海量手机在户外的续航电源问题。2017年共享充电宝迎来行业大爆发，得益于共享单车、共享办公等多个领域崛起，共享经济概念成为资本市场眼中的最大...

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苹果IDFA新规背后，谁掌握了用户数据？

随着用户画像与个性化推荐越来越普遍，对个人信息保护提出了挑战。如果将用户匿名行为信息纳入个人信息的范畴，确保用户画像与个性化推荐中用户的知情权与拒绝权，是个人信息保护的重要课题之一。苹果在iOS 14新版中将启用更严格的保护用户隐私的行为，App需要通过 AppTrackingTransparency (ATT）框架征得用户许可，然后才能标记用户或访问其设备的广告标识符，并且要求App不能利用指纹特征或设备发出的信号来尝试标识设备或用户。这一规定将严重影响互联网广告制造商的盈利能力。Facebook在多个场合公开反对苹果IDFA政策调整。包括字节跳动、百度、腾讯在内的多家互联网公司在测试中国广告协会推出CAID方案以适应苹果新政。根据《金融时报》的报道，字节跳动在发给应用开发者的11页指南中暗示，如果用户的IDFA不可用，广告商可以使用CAID作为替代品。在个人信息保护和互联网广告发展之间如何寻求平衡，是一个法律合规、技术保护、苹果规则的博弈和平衡。116.5亿部苹果设备在苹果推出触屏手机后，让全世界的手机形态发生了巨大的变化。作为高端智能机的代表，2020年2月，苹果公布2020年第一财季的财报显示，苹果在全球拥有15亿的活跃设备，...

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什么是小米的生生不息？

作者丨顾见监制丨阑夕一场史上新品最多、信息量最大的小米春季发布会，被雷军浓缩在“生生不息”的四字主题中。他甚至没有对小米11“站稳高端”的成就进行任何解读，就与小米跑步开启下一篇章。仿佛“把昨日目标变成今日标配”，本就理所当然。人们也更加确定，这个雷布斯风格的创业故事远未到终点。新十年里，小米全系列产品的高端化探索仍将继续。但雷军不打算让创新带来的资本累积躺在企业功劳簿上，而是试着将其转化为更具开创性的目标，让小米身上有关产品、技术、品牌的旧标签不断被新标签替换。用他自己的话说，叫做“重刷ROM”。何谓生生不息？把一个个问号变成惊叹号，然后再改成逗号。这就是小米的生生不息。1▼坐三望二，乘胜追击  “大家知道小米重返世界第三时，我多激动吗？”当雷军在小米春季发布会上饱含深情的自问自答时，观众无不动容。据小米2020年财报显示，小米手机全球出货量达1.46亿台稳居全球第三，其中高端智能手机销量突破1000万台。事实上，小米10与小米11的市场表现有目共睹：前者多次在法国专业影像评测机构DxOMark的榜单上夺得“世界第一”，后者则创下21天销量破百万的销售记录。但雷军不是一个喜欢长时间沉溺在情绪里的企业家。所以人们看到，世界第三也好，小...

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黄光裕出狱，张近东还债，「美苏争霸」 的时代还能再来吗？

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蓝月亮：快消赛道上的长期主义

作者丨阿豪监制丨阑夕前言：汤姆·彼得斯在老书《追求卓越》里总结了成功企业的特质，他的研究发现，这些企业的基本功都非常扎实，能够在复杂的世界里保持单纯，比如坚持本业。不过，在过去十年，随着新兴的互联网公司开始基于流量无限度地扩张业务边界和追求快速发展，外界不免会产生疑问：这个成功企业的特质过时了吗？ 今天，互联网红利逐渐消退，叠加疫情、经济减速后的逆全球化，以及新的经济内循环发展格局，人们重新把目光的焦点放回实体经济，才发现在传统赛道上，还有那么多低调的“冠军”在踏踏实实地做着实体经济的脊梁。2021年3月29日晚间，蓝月亮集团（06993.HK）发布了上市后的首份年报：2020年，蓝月亮实现营业收入69.96亿港元，全年实现净利润13.09亿港元，同比增长21.3%，稳坐国内洗衣液市场上的头把交椅。此前，中国品牌评级权威机构Chnbrand发布的2020年（第十届）中国品牌力指数SM...

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TT语音：重修圈层社交“断头路”

作者丨顾见监制丨阑夕 “圈层”正在告别折叠、封闭的狭义概念，成为与每个人息息相关的文化现象。你可以将其理解为年轻人对抗孤独感的方式：他们通过相同的兴趣爱好聚拢在一起，亦或是发出某些植入“暗号”的表达和呐喊，来引发“同类人”回应。而那些扮演“引力地带”和“扩音器”的平台、产品、内容，都取得了不俗的商业成就。以二次元为锚的B站；关注街舞、说唱、嘻哈的综艺IP；规模与商业价值急速增长的耽改剧市场，莫不如是。圈层文化蓬勃发展之余，对应的关系链沉淀却不尽如人意。早在PC时代，《魔力宝贝》、《梦幻西游》、《龙之谷》等游戏，百度贴吧、天涯论坛等社交产品，都曾受益于圈层关系链提供的发展红利。只是每当产品趋于老化，圈层关系链也会走向衰亡。时至今日，圈层关系链依然零散分布在某部影视作品的弹幕里，豆瓣、知乎等平台的话题评论区，甚至是不再活跃的QQ群。这么看来，理应出现一种专注于圈层社交的商业模型，让不同圈层的社交关系链像安卓手机上的产品数据一样实现“一键迁移”，留住这份珍贵的无形资产。 眼下，TT语音就在掘金这个圈层社交场景。1《山河令》“开黑邀请赛”背后的品牌密码《山河令》的爆火，超出了很多人的想象。不过对于把《山河令》送上神坛的耽圈女孩来说算不上意外，...

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内容“出圈”时代，微博直播连麦出招

作者丨陆离监制丨阑夕如今的内容创作领域正呈现出一幅冰火两重天的吊诡景象。一方面是行业发展如火如荼，图文、音频、短视频、中长视频、直播等载体形式百花齐放，内容创作门槛不断降低，越来越多有志于此的创作者们加入进来。另一方面是整个领域都趋于红海竞争态势，流量红利消逝，相当多优秀创作者、KOL难以为自己擅长的内容找到相匹配契合的目标受众群体和正向反馈。这其实是由互联网时代信息效率和信息茧房同时存在所决定的，线上内容既成为了海量网民群体获取信息和精神消费的重要阵地，也因为海量化、碎片化的信息特质导致需求端与供给端的匹配难度不断增加。在这样的大背景下，“出圈”成为了解决上述问题的一个最佳途径，但怎样才能做到行之有效的内容“出圈”？不久前，微博直播在独特“连麦”玩法基础上再度进行功能升级，以直播多入口多维度通知触达用户为包括KOL、大V在内的内容创作者们带来更多精准流量，已经为之提供了一个答案。当下是一个“出圈”的时代其实，当下已经成为了一个“出圈”的时代，越来越多曾经的小众圈层击穿壁垒进入大众视野。道理其实很简单，内容作为圈层文化的载体，出圈意味着对更广阔受众的覆盖触及，随之带来两方面的意义：其一，在此基础上找到更多目标粉丝群体，进而获取良性内容...

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植物肉，到底“香不香”？

作者丨陆离监制丨阑夕“我把自己的人生角色当作是生活的体验者，这样痛苦或快乐都不会引起过分的波动，这种不以物喜、不以己悲的平和状态可以支持你克服生活中的大多数困难。”全网坐拥超千万粉丝的微博时尚KOL@管阿姨 坚持定时定量、以素食为主的一日三餐，作为一位环保主义和弹性素食的践行者，这种规律且轻松的生活习惯令她和家人受益颇多，她如今的体脂率始终维持在较低的状态且形成了不易胖体质，她的儿子也拥有优于同龄人的身高和身体素质。大理民宿&茶叶品牌“山间季”主理人@大象姑娘 每年也会有一个月的素食期，让自己远离胆固醇与反式脂肪，让身体和精神面貌都能更加舒适健康。这些正是全球范围内“植物肉”风潮的缩影，甚至包括肯德基、德克士、星巴克、必胜客、麦当劳等在内的众多连锁餐饮巨头都已经纷纷在中国市场推出植物肉产品。国内植物肉品牌星期零与喜茶合作的植物肉产品“未来芝士肉”汉堡更为@管阿姨...

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