​Yami语音：以声音为锚，重新定义“好内容”

最近，知名语音直播互动平台Yami频繁出现在公众视野。10月20日，Yami力邀金莎成为全新品牌代言人并发起“新声Y计划”，引导站内优秀主播与金莎共创主题曲和MV。随后不久，Yami2021年度盛典海选赛和Yami品牌节活动相继启动，主题曲与MV也分别在头部音视频平台“C位出道”。期间金莎恰到好处的在Yami完成了语音直播首秀，正式与平台用户建立情感纽带。从全新代言人到内容破圈，乃至年度盛典和品牌节打造，一套组合拳下来Yami的影响力得到质的飞跃，释放出加速跑马圈地的信号。一边是主流内容平台收缩战线，甚至不惜“壮士断腕”。另一边的Yami却逆势提速，大有与全行业脚力之势。巨大反差，让外界开始重新审视Yami和语音直播赛道。1视频直播向下，语音直播向上在相当长的时间里，语音直播处于尴尬的境地。视频直播平台风卷残云般吸纳全域流量与资本时，语音直播平台成了只能安于一偶的“小而美”。从电商、社交到泛资讯平台乃至搜索引擎，已知的商业巨擘几乎都在把资源向视频直播倾斜，一时间“视频直播+万物”成了风光无两的商业方法论。毕马威联合阿里研究院的研究表明，直播带货的市场规模已接近2万亿元。巨大钱景下，原本的才艺主播和自媒体纷纷转战带货圈，就连很多知识型主...

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不许联想，偏要联想

文 | 阑夕不许联想是「三联生活周刊」前记者王小峰的博客名称，据说是因为老是有读者因其想到哪儿说哪儿的文章而脑补出各种含义目的之类，索性把不许联想四个大字放到了博客顶部，提醒诸君勿要过度解读。这也是古早历史里的大V江湖了，我们都知道，所谓的公知时代急停落幕，对于这个世界的解释权散落到了社交媒体的林立山头，再也无人出来劝说保持分寸的必要，或者说，若是真有愚蠢之人想与来势汹汹的集体情绪对抗，他的立场也将在转瞬间变得岌岌可危。「环球时报」的主编胡锡进就很倒霉，他刚表示「追究国企改制的历史是否导致国有资产流失需要非常谨慎」，司马南就挂出了天眼查的一张截图，里面几条简单的线条，勾勒出了胡锡进和联想集团总裁杨元庆共同间接投资了一家技术媒体的信息，暗示胡锡进和他试图辩护的联想存在共同利益。坦率的说，天眼查以及企查查这些产品，非常显著了降低了公众对于企业背后复杂股权交叉关系的理解成本，这没得说，但是，它们也在无意中简化了大家判断资本之间流动路径的依据，并频繁引出「你们原来是一伙儿的」这种看似实锤的结论。比如那张截图根本体现不出机器之心的股东总计有19个，联想和宁波那支投资公司的股权加起来连5%都不到，而胡锡进担任法人的金色环球又只是后者的8个股东之一...

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走出大山后，我更想回农村了

作者丨顾见监制丨阑夕“希望孩子们走出大山后，从此不要回来。”这是很多乡村教师的美好心愿，也是他们面对乡村问题时的无奈之举。毕竟在主流观点看来，乡村缺乏就业与创业机会，年纪轻轻如果不走出山里纯属浪费光阴。然而近年来，公众对乡村的看法有了很大改变。无论是李子柒镜头下的绝美风光，还是拼多多上带着泥土芳香的健康农产品，都让“城里人”大呼过瘾。就连很多民宿、网红打卡点都选择“抄乡村的作业”，以田园主题迎合市场需求。另一方面，国内有关“养虾博士”、“大学生投身智慧养猪”的新闻层出不穷。不少走出大山的年轻人，义无反顾地重返家乡——有的带着回馈乡里的赤诚之心学成归来，有的则是看中了乡村中隐藏的商业潜力。昔日略带丧文化气息的“逃离北上广”，变成了一场积极向上的农村创业大潮。这些片段，只是乡村振兴事业的一个小小缩影。在国家乡村振兴的战略号召下，越来越多的市场参与者开始涌向田间。以拼多多为代表的创新电商平台，就在身体力行加入乡村振兴的“先锋队”，用科技与商业模式的力量来改善乡村营商环境。1如何让话语权重新回到农民手中？不久前有专家做出预测，春运期间的“农民工返乡潮”将在未来彻底消失。其中两个重要依据分别是国家为“返乡创业”提供政策倾斜，以及乡镇电商的高速发...

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2021，消费市场大变天

作者丨陆离监制丨阑夕今年双11依旧热闹，却也是多年来最被“看淡”的一届。翻翻最近不少媒体的相关报道，接在“双11”这个词后面的不是“哑火了”，就是“追不动”。这一方面离不开各大电商平台今年的低调姿态，比如作为主战场的淘系就有意避开了聚光灯，没有实时显示GMV的在线大屏，也没有激动人心的阶段战报。难怪有评论戏称，“双11不发战报，就像过年不放鞭炮，没内味儿了”。但更重要的原因或许在于，行业内外对今年消费市场状态的预期不抱乐观态度。相关数据也证实了这一点，国家统计局发布最新社会消费品零售数据。2021 年10 月份，社会消费品零售总额4.05 万亿元，同比名义增长4.9%。这一数据与2019年的同比名义增长7.2%相比——考虑到去年疫情肆虐的特殊因素影响——并不尽如人意，最近2年国内社会消费品零售总额的复合增长率也同样有所下滑。而从7月到9月的2个月里，国内大消费指数跌幅超过15%。在这样的大背景下，消费市场正在变天。1疫情影响也“长尾”首先有必要谈一谈整个消费市场恢复不及预期的原因。其实不难理解，后疫情阶段，供需两侧受到的影响仍在持续。其一，线下消费场景余波未平。比如今年7、8月，国内部分地区出现了疫情反弹，7月20日南京出现本土新冠确...

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新消费热潮在消退，逸仙电商能等到长期价值兑现吗？

今年双11，似乎大家不约而同的不谈GMV了，但想要说新消费的事情，GMV还是起点，拿遭遇口罩强力狙击的美妆业来说， 2021Q3 天猫彩妆类销售额从Q2的同比增长24.2%，下降至Q3的1.7%。按照正常的经济规律，整体放缓，结果就是内卷。今年双11，国内彩妆市场的竞争在加剧，京东销售数据显示，在今年“双11”第一波预售中，高端美妆同比增长176%，雅诗兰黛、赫莲娜、倩碧、娇兰等50个头部高端大牌整体涨超100%。这背后是国际大牌开始加大渠道力度，重夺销售排行榜头部地位。对比之下，国内彩妆品牌的发展开始放缓。而从大环境看，整个新消费也都在退潮，36氪做过一篇《消费品刹车，投资人追尾》的稿子，里面提到，一份近日流传甚广的消费品数据统计显示，有接近40%的新品牌都呈现不同程度的下滑。而投资人们也心照不宣的放慢了脚步。但就像完美日记创始人黄锦峰刚刚在采访里说过的，资本热潮褪去反而是新消费品牌创业最好的时候。新消费的长期价值战，其实才刚开始。12021，国货美妆逆转命运的一年？双11期间，化妆品业最大的瓜应该就是欧莱雅和电商直播交恶的事件，这件事一般被认为是品牌方和头部主播的动态平衡将要被打破开端，但联系起其他的大环境事件，我们会发现这只是流...

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百度：当AI与爱相拥，科技点亮回家的路

作者丨陆离监制丨阑夕前段时间，“福建网店老板3年发出20万个寻亲快递”登上微博热搜。从2019年至今，网店老板啦啦酱的店铺发出了20多万个印刷着走失儿童的照片和家庭联系信息的快递。她说：“每天那么多快递，大家可能拆完就会扔掉，但是变成纸箱就会有很多人注意到。多印一个宝贝盒子，就多一分回家希望，希望能让孩子们早日回家。”在这背后，是我国作为人口大国，既带来了劳动力资源、消费市场规模、经济发展等多方面的红利，也成为了走失/无着人群基数大的背景。根据中民社会救助研究院发布的《中国走失人口白皮书（2020）》显示，2020年，我国走失人次达100万。每一个冷冰冰的数字背后都是一个有温度的人生，是难以预测的危险和被彻底改变的人生轨迹。直面这一现状的除了走失者家庭、执法机关和公益组织，还有遍布全国的1500多个城市救助站。北京朝阳区救助管理站（以下简称朝阳救助站）就曾发生这样一件事，工作人员发现一位年逾80岁的老人，背着十几万现金在街头流浪。十几万现金，不仅是一个成年男子背着走不了多远都会感到吃力的重量，对一位老人来说更如定时炸弹般危险。而这位老人拒绝说出自己的家庭、亲人信息，救助站经过信息甄别比对也无法找到有效信息，老人至今还生活在救助站里，由...

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对话进击的Z世代，创新音乐营销赋予品牌“破圈力”

作者丨陆离监制丨阑夕在当前流量红利见顶的大背景下，很多营销方法论正在失灵。夹带私货的品牌理念、刻意为之的事件营销，都逃不过年轻人的“火眼金睛”。以Z世代为代表的年轻人群体成长于互联网时代，具备开阔的眼界和足够的智识，能够分辨出值得交心或需要拉黑的品牌。在传统营销模式边际效益不断下降的同时，以音乐营销、耳朵经济为代表的创新营销玩法正在崛起。今年以来，拼多多、蜜雪冰城、《双城之战》等现象级IP的打造过程中，都或多或少归功于音乐营销。要想理解音乐的“破圈力”，不久前收官的2021腾讯音乐由你榜校园热LIVE是一个很好的观察对象。这场狂欢不仅吸引了海量音乐人、年轻用户的关注，还接连3年得到诸多品牌主的青睐。为什么一场打歌会能搞定“最难带的年轻人”和“力求完美的品牌客户”？1掀起校园热，穿透Z世代尽管为了响应疫情防控需要，今年的由你榜校园热LIVE并没有主动扩大活动规模，但在成都、上海、广州等6大城市举办的40场校园路演和4场千人打歌会，依旧引发了成千上万年轻人的追捧热潮。这离不开由你榜校园热LIVE此前2年的线下积累，更取决于由你榜本身在年轻群体心目中的特殊地位——基于TME旗下四大平台的亿万用户听歌大数据，已经是相当权威且最受年轻乐迷们关注...

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《扬名立万》爆红，万合天宜落寞

作者丨小满监制丨阑夕上映12天，累计票房4亿元，猫眼最终预测票房近7亿元。 今年贺岁档的第一匹黑马，拳打女性独居题材《门锁》，脚踢华谊抗战大片《铁道英雄》。 刘循子墨的处女作《扬名立万》，凭借口碑彻底出圈了。 这是一部极好的电影吗？ No。 但它绝对是一部聪明的电影。《扬名立万》懂得扬长避短，善用借古讽今，知道观众的痒痒肉在哪，也明白电影叙事的基本规律。 在很多的桥段里，观众都能找到熟悉的“万合天宜”风格。 《扬名立万》用无厘头的方式解构生活现实，在荒诞的黑色幽默中又夹杂着一丝悲凉。 热热闹闹的开场，轰轰烈烈的理想，曲曲折折的过程，恓恓惶惶的结局…… 这不仅是《扬名立万》的故事，其实也是万合天宜的宿命。 1身份 民国年间，一群失意电影人被召集共同参加剧本会。 主题是讨论一件扑朔迷离的凶杀案，在误打误撞之中，大家共同“解开”了案情的谜底。 故事不复杂，但《扬名立万》为什么好看？ 信息过载。 在123分钟的片长里，一共出现了10个主要人物。 每个人物都有着自己的多重身份，也正是这样彼此交织的复杂人物关系，最终汇聚成了一出信息量满载的好戏。 喻恩泰饰演的郑千里，爱出风头的烂片导演。自私自利，爱慕虚荣，但关键时刻却能挺身而出。 杨皓宇饰演的关...

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阑夕：再谈那座无伤进入冬天的城市

文 | 阑夕上次聊了聊武汉的事情，意外发现挺多人都很在意，或者说，疫情防控带来的隔阂，除了物理上的不便之外，让人心之间也变得陌生化了，如果没有新闻和热搜，就不再具有了解一座城市的力气。我也参加过一些体察疫情造成社会影响的谈话类节目，「疏离感」是其中一个高频出现的关键词，在长期佩戴口罩以及保持社交距离的仪式下，所有人的心理健康都不可避免的遭受到了冲击，而这是需要漫长的时间来疗愈的。说起来，距离最初传出「不明原因肺炎」的消息，已经接近两年时间过去了，可能很多人都一度认为自己所经历的这种特殊时期不会维持太久，随着疫苗或是药物的介入，很快我们就能恢复摘掉口罩乃至出国旅行的正常生活。事实证明，在毒株的变种速度面前，乐观总是一触即溃。而在防控常态化的环境里，智慧其实就是权衡社会成本和社会收益的技术弹性，为什么江西上饶那条宠物狗的遭遇让人集体破防，就是因为过犹不及，整件事里既没有智慧，也看不到效果。去年夏天，武汉市民在水上乐园狂欢的照片为海外媒体贡献了不少素材，从空无一人的街道，到接踵摩肩的泳池，这座曾经被卷到风暴中心的城市，用了半年时间，走出了大多数国家时至今日仍然没有挣脱的阴霾。这个事情也让「The...

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美日百年巨头迈不过的坎，中国企业有底气跨越吗？

作者丨陆离监制丨阑夕全民关注双11狂欢购物节的当口，商业世界迎来了一个“历史性的时刻”。11月9日，负债累累、积重难返的通用电气公司（GE）终于宣布拆分重组，昔日的“美国第一企业”走向解体。就在同一周，另外两家百年老店强生和东芝也公开了分拆计划。百年企业已经是当之无愧的商业帝国，但仍然难言基业长青。先别嘲笑外国企业不行，一个冷知识，我国企业的平均寿命只有3.9年。当我们一面听到不少企业家说出豪言要做“百年企业”，但面对时代的快速变化却有心无力时，正像古代方士和现代科学一直在寻找人类不老“灵方妙药”一样，“企业如何才能持久经营下去”成为了一个极具吸引力、永恒而神秘的课题。在伊查克·爱迪思提出的企业生命周期理论中，任何增长曲线都会达到极限，每一家企业都要经历发展、成长、成熟、衰退这几个阶段。步入衰退期后，企业则往往面临着三种不同的结局，要么在主营业务上创新突破，步入新的平稳增长阶段；要么进入新业务领域，完成新旧交替后的转向发展；要么陷入困顿和迷茫，最终走向消亡。不难想到，很多企业都没能突破瓶颈，走上了终点即消亡的那条道路。如果我们把时间线拉长，就会发现其实主营业务的创新突破也存在上限，只有不断拓宽业务边界，追寻新业务和新空间的发展可能，才...

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