“海外送祝福”生意图鉴

作者丨陆离监制丨阑夕一天在朋友圈里分享20条视频，这是刘小天最近的日常。每条视频不长，20秒左右，十几名非洲猛男站成一排，上半身肌肉黝黑，中文蹩脚，跟随着领头人喊出一段主题为“加油”或“祝福”的话，最后以一段跳舞或者是朝天开枪结束。这样一段长度不过20秒的视频就是他的“商品”。所谓时势造英雄，刘小天忙到爆肝的原因也是如此。。在他那翻了三倍的朋友圈分享中，绝大部分都是“非洲硬汉对上海抗疫加油助威”的相关视频。刘小天的团队已经超负荷运作，原本当天就能拍好的视频，如今要排队至少三天，手里的几十个G的微信聊天记录更是堆满了手机内存。早几年就接触到这个出海生意的刘小天没有想到，自己的这门小生意，也有飞黄腾达的一天。在非洲淘金的视频拍摄者刘小天在国内焦头烂额，他的上线——驻扎在非洲的强哥则更是忙到上火。强哥多年前就已常驻赞比亚首都卢萨卡。赞比亚，这个中国常年援助的非洲南部国家地广人稀，矿产资源丰富，号称“铜矿之国”，多年来吸引了不少国人远赴当地淘金。这里大到有与当地企业合资开矿的国企巨头，小到有经营超市酒店物流的个体生意人，如今已经有超过两万名中国人居住在赞比亚。地处非洲南部的赞比亚，4月正值雨季，强哥一天工作是从早上8点开始，从赞比亚首都卢萨卡...

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谷歌启用GRAD，就是要放弃OKR了？

作者丨陆离监制丨阑夕前几天，科技媒体The Information发表了一篇报道称，谷歌将在本月启用新系统GRAD，以减少员工用在对待绩效考核方面的时间和精力。这则消息传回国内，很快被解读为“谷歌将放弃使用了20年的OKR，转向启用GRAD”。 这无疑是搞了个大新闻。OKR作为一款目标管理系统，由英特尔首创，谷歌引用改善推广，据说Gmail、Chrome浏览器等经典产品的诞生都与OKR密不可分，后者也随着谷歌品牌价值的飞涨而名声大噪。在过去十几年间，OKR不仅风靡硅谷，更影响了全球范围内的众多巨头企业，仅在国内就有字节、百度、华为等拥趸。如今说谷歌要弃用OKR，岂不是祖师爷要反出师门了？不妨先说结论，“谷歌启用GRAD以革新绩效考核体系”是真，“放弃使用OKR”则是误读。一半员工不满意，推动谷歌绩效考核优化其实，在外媒这篇名为《Google’s...

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阑夕：一只小猫的匆忙来过

文 | 阑夕是在杨絮飘飞的午后，发现院子里的杂草长出了一窝小猫。住在北京市郊一年有余，小区封闭僻静，成了野猫的聚集之所，居民大多心善，从投喂到散养，猫们气色不凡，索性画地为牢，流动行宫遍及每一块平整的砖石。猫妈妈其实早就见过，天生残疾，缺少一只后腿，尽管行动依旧矫捷，但吃食竞争乏力，还是眼见着比其他猫瘦弱得多。大概是营养匮乏导致奶水不足，产下两只小猫后便少有喂养，直到我在出门初做核酸时，发现来历不明的毛绒生物压倒了一片草丛，伴有尖细微弱的叫声。伸手取出来后，两只球体在阳光底下伸展开来，竟是长毛品种，和猫妈妈不同，父亲倒是容易推算找到。不过糟糕的是小猫们的身体都不太好，眼睛被分泌物粘得严密浓稠，呼吸也是急促不安的，歪歪斜斜的四下冲撞，扬尘覆满毛发。用生理盐水给它们做了简单的处理，拾回来放在阳台睡了一宿，靠着注射器和羊奶粉喂食，猫妈妈找来在外面隔窗相望，也不着急，大概只是在等「一根猫条交换一只猫崽」的协议签订。核酸结果出来以后，就把两只小猫带去宠物医院做了检查，果不其然，体内常见病毒一应俱全，猫鼻支更是阻塞呼吸道，每时每刻都引起着和它们弱小体格毫不相称的浓重喘息声。给两只猫分别取了「招财」和「进宝」的名字，希望越土越有福气，却没想到接下来...

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数字化转型，一场物流行业被低估的“战争”

作者丨语焱监制丨阑夕截至2021年12月8日，连续8年稳居世界第一的中国快递行业，首次年度业务量达到1000亿件。这样意味着，仅用七年时间，中国的快递行业就完成了从百亿到千亿的十倍增长，重量超过欧美日之和。亮眼的数字背后，中国的快递企业的日子，过得似乎并不好。十年发展，中国快递的平均单价，则从24.57元/件下降至10.21元/件，揽收侧的价格一度单票被打到1.4元以下。与之形成鲜明对比的是，中国的人力成本，城镇单位就业人员平均工资一项，却从十年前的年薪8750元，增长到了2020年底的82783元。也就是说，价格打了四折，人力成本却提升了足足十倍，伴随着市场规模的急剧扩张同步发生的，是中国的快递企业夹缝之中的艰难扩张。展望未来，在各大电商巨头纷纷入局的情况下，快递的单价难以提升，而人力成本的增加却永无止境，中国快递企业的未来，似乎只剩下了数字化，才能让快递行业“从变大，到变强”。物流巨头的增长烦恼连年增长的快递单量，对快递行业的巨头们来说，是甜蜜，但同时也是烦恼。过去多年中，每年的618，德邦快递时常会面临爆炸的订单增长、物流效率的提速缓慢等问题。仅2021年618，德邦快递的平均快递单量就增长了35%，需要临时大量调配物流车辆与快...

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泛娱乐出海变形记：从经验主义到“场景融合”

作者丨森罗监制丨阑夕三个月前朱啸虎在一次演讲中谈到，“追求流量红利的时代已结束。”这个说法也不尽然。在当下这个时点谈流量红利，颇有“甲之砒霜，乙之蜜糖”的意味。就好比Facebook，对内为用户流失问题所困扰，对外却眼睁睁看着TikTok一路狂奔。其实不止TikTok，近两年来泛娱乐出海新势力弯道超车的案例不胜枚举。比如上线不到两年就在巴西“霸榜”的元宇宙社交平台Oasis，成立3年就在印度、巴基斯坦持续领先的视频社交平台lamour等。一种观点认为，泛娱乐产品在功能上“大同小异”，具有先发优势的产品更易快速积累用户。但Oasis们的崛起恰恰证明，追求个性表达、愿意尝试新鲜事物的年轻人另有一套行事风格，他们愿意去尝试有想法、有态度的创新产品。同样，在Z世代为主力军的新兴市场，遵循“创新为王”的开发者更易分享到流量红利。事实上，诸如Oasis、Yalla、Starmaker等富有创新精神的泛娱乐出海玩家，都有着相似的致胜之道。泛娱乐出海，如何孵化出杀手级应用？今年3月，Facebook面向全球用户推出了短视频服务Facebook...

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阑夕：围剿那个「技术极客」？

文 | 阑夕被网友称为「技术极客」的冈本终于躬身入场，肉眼可见地开始加大广告投放力度，而这轮广告的「正名」味道，浓得让人重新审视这个［技术极客］。* 腾讯体育NBA广告作为安全套行业里为数不多的「技术极客」，冈本向来都是一个言语不多的产品主义者，但在今时今日站出来和营销主义者唱对台戏，戏剧性倒是属实拉满了。· · ·冈本「技术极客」的评价，其实源于其对产品的钻研精神与同行「花式营销满天飞」的天壤之别。众所周知的是，安全套这个行业，从来都是重度营销的战场，其背后是耻于谈性的传统被现代开放的观念，不断瓦解的历史进程。从小心谨慎的闷骚，到大胆直球的明浪，套套市场的金句文案和经典平面层出不穷，这是一个天然适合营销大师们为消费者的敏感带挠痒痒的试验场。毕竟，从干瘪严肃的计生用品，到百般刺激的情趣用品，安全套的产品定位，也在过去的几十年里，获得了天翻地覆的转变。相较之下，冈本在这个喧嚣过剩的圈子里，一向很有那个表情包的姿态：「人的悲喜并不相通，我只觉得他们吵闹。」在社交媒体上，冈本并不痴迷于成为热搜中心，和八面玲珑的竞争对手比起来，冈本的克制在行业里也是人尽皆知的。这种不动声色的底气，来自它对硬核产品力的高度信心：冈本当家的0.03系列，过去五年...

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创投眼里的水果新零售业态“变局”：百果园谋供应链精细化管理之路

随着水果新零售产业迅猛发展，创投资本开始迎来“收获季节”。近日，深圳百果园实业（集团）股份有限公司（下称“百果园”）向港交所提交上市申请。不久前，重庆洪九果品股份有限公司（下称“洪九果品”）也更新了其在港交所的招股说明书。此前，鲜丰水果股份有限公司(下称“鲜丰水果”)更换了上市辅导机构，继续运作登陆A股资本市场。这令众多创投机构有望从这些企业IPO获取不菲的项目退出回报。以百果园为例，这家国内最大的水果新零售企业先后完成8轮股权融资，投资方包括中金智德、中植资本、中金汇融、基石资本、源码资本、越秀产业基金、深创投等众多创投资本；洪九果品也先后获得阿里巴巴、天壹资本、CMC资本、阳光保险、深创投、招商资本、中垦基金、顺丰控股、中信建投资本等创投资本的多轮融资；鲜丰水果则赢得红杉资本的注资。这背后，是创投机构持续看好中国水果新零售产业的广阔发展空间。行业研究公司弗若斯特沙利文发布的最新报告显示，按水果零售额估算，中国水果零售市场的市场规模已由2016年的8273亿元人民币，快速增长至2021年的人民币12290亿元，复合年增长率约为8.2%。与其他生鲜食品相比，水果销售利润相对较高，由于水果销售包含多个卖点，可以实现差异化营销。因此，未来...

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苹果公司的群像剧

曾在「华尔街日报」担任多年财经记者的Tripp Mickle出版了一本报道苹果公司的新书「乔布斯之后」（After Steve），小标题就更直率了，是「苹果如何成为一家价值万亿美元的公司，并失去了灵魂」。为了宣传新书，Tripp Mickle摘了一些素材，去NYT上发了篇文章，主要是写苹果前任首席设计师Jony Ive是怎么和Tim Cook不和并离开苹果的，细节很是丰富，而且怎么说呢，很适合改编成耽美剧：- Jony Ive很不适应Tim Cook掌管苹果之后对于财务的计较，2014年发布Apple Watch的时候，Jony Ive希望在库比蒂诺礼堂外搭建一个奢华的白色帐篷，供应商为整场活动报价2500万美元，但是这笔支出被苹果的财务卡住了；- 最后，要不要花2500万美元搭建帐篷的决策被送到了Tim...

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农产品进城、工业品下乡，看直播电商如何打破城乡壁垒？

作者丨森罗监制丨阑夕4月28日，人民日报与快手主播@瑜大公子 完成了一场亮眼的助农直播——3分钟卖出6万多斤绍兴黄酒，天目山小香薯、温州鸭舌等当地特色农产品被用户抢购一空。4个小时的直播中，瑜大公子在快手的直播间总计售卖了110多万件农产品。去年年底，人民日报新媒体正式启动村振兴传播计划。该计划的一个重要目的就是通过电商激活当地产品的品牌价值和销售能力。有更强的交互性，善于用内容链接客群，沉淀品牌价值的直播电商成为不二选择。2022年，直播和短视频是消除城乡二元结构的重要抓手已经成为行业共识。但发展到现在，直播电商已经是各大APP的标配了。那么在振兴乡村的道路上，快手电商的竞争区隔究竟在哪里呢？当绝大部分平台将流量聚集在头部内容创作者的时候，很多来自乡野田间的用户在快手分享田间地头的生活，竟也慢慢成为头部主播，通过“带货”让优质农产品绕过“中间商”直达北上广的餐桌。与此同时，他们也通过消费潮流都市创作者生产的内容，扩展眼界，完成商品认知和消费的双重跃迁，将空气炸锅、智能门锁这样的潮流商品带入自己的生活圈。这是一种更为广泛的助农。在内容的“撮合”下，快手上的城、乡人群成为了彼此的生活帮手，并通过电商完成交易闭环。双方相互“成人之美”的同...

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从厨房里的“天地对话”看“方太式创新”

作者丨顾见监制丨阑夕在第七个中国航天日前后脚，方太完成了一次特殊的献礼。4月26日，方太发布的“云腾智驱引擎”融合航天技术解决了厨房痛点，并一举突破传统风机动力系统的三大技术瓶颈。经中科院力学研究所认证，该技术部分与航天空气动力学理论同源。这意味着，方太为航天技术再次找到了新的应用场景，迈出了航天技术民用化的坚实一步。△ 方太发布“云腾智驱引擎”在科技创新的穿针引线下，厨房和航天两个看似毫不相关的领域发生了奇妙的化学反应。当“象牙塔”里的尖端技术走进象征人间烟火气的厨房，故事走向也就变得令人期待起来。1厨房里的“天地对话”杰罗尔德说，厨师是人类最有创造性的职业。但是，当小说家在阅读和思考中寻找灵感，画家在名山大川采风时，厨师们却难免受到油烟的困扰，怎么看都不是“最有创造性职业”应得的待遇。那么问题来了，30余年来厨电行业一直在致力于改善厨房的油烟、噪音问题，为什么这么多厨电人的前仆后继，仍然无法根治厨房痛点？不止消费者，厨电行业也对这个问题头痛不已。很多企业发现，自己的产品在实验室测试阶段时，最大风量、静压等核心指标都有不俗表现，但是进入用户厨房后就会显得不那么“完美”。事实上，造成这类问题的根本原因是实验室环境与真实厨房存在的巨大差...

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