现在做社交，还来得及么？

关注并将「人人都是产品经理」设为星标每天早 07 : 45 按时送达如见很多企业热衷于做社交平台，其中又分为熟人社交和陌生人社交，熟人社交比较常见，比如我们常用的微信；陌生人社交又分为很多系列，而且市场较为广阔；本文作者分享了关于如今社交平台的一些思考，我们一起来看一下。全文共 3023 字，阅读需要 6 分钟—————— BEGIN ——————本文章尝试解答这样一个问题：当下做社交，或者再具体点，做陌生人社交，是否还有机会？为让问题更聚焦，我把主题拆成如下几个子问题：为什么要探讨做社交这个问题？当下的社交产品有哪些？以Soul为标杆，分析它的成长路径，看有哪些可复制？如果我想切社交赛道，要做什么，不要做什么，有什么坑？下面我们一一展开聊下：为什么要探讨做社交这个问题？我们可以从“社交产品是什么”的角度尝试回答：社交产品本质上是一款纯线上工具，研发成本较低，产品经理发挥余地也更大；社交产品的目的是消除孤独、排解寂寞。每个人都希望有上帝视角、想获得存在感，这是人类刚需，一直存在；社交产品具备极强的网络效应，参考梅特卡夫定律，一旦形成PMF，可预期的是指数级的增速。基于上面几个特点：低成本、刚需、有想象力、产品主导，使得当下社交品类尽管...

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从人民群众中来，到巨头钱包里去

关注并将「人人都是产品经理」设为星标每天早 07 : 45 按时送达社区团购，从一开始的高歌猛进，到现在的发展受到桎梏，变化就发生在这短短的一年中。尽管社区团购已经引起了很大的争议，但是巨头们扩张的脚步并没有停下。本文作者围绕社区团购，进行了三方面的分析，希望对你有帮助。作者：风千语编辑：吴不知微信公众号：银杏财经题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议全文共 4709 字，阅读需要 10 分钟—————— BEGIN ——————所有巨头在找不到地盘扩张的时候，就会去关心老百姓生活里还缺点啥，即便不缺点啥，它们也有本事让他们觉得真的缺了点啥。社区团购不只关心老百姓买菜的事，还关心他们刷牙、洗脸、洗碗等等的事。只看到巨头抢菜篮子的，只能说还不是很了解社区团购。任何电商模式竞争到最后，主要看性价比、产品品质、服务体系和客户黏性。只要其中任何一环优于同行，它胜出的机会就很大，只要其中任何一环落于人后，就容易遭到市场抛弃。所以，许多人选择京东依然是为了次日达的物流，选择淘宝是因为下意识的决定，选择拼多多是因为便宜……从性价比、产品品质、服务体系和客户黏性这四点来看，社区团购的长处和短处分别是什么呢？答案是模糊的。低价：拼多多和淘宝特价...

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万万没想到，产品经理第一次上微博热搜，竟然是以这种形式！

1月10日，中国第一届警察节当天，一则新闻被送上热搜第一。原来全国都在用的健康码源于杭州健康码，而杭州健康码是一位名叫钟毅的人民警察，带领十余名团队成员进驻浙江创投中心从0到1研发出来的。▲图源：微博钟毅在接受采访时笑称：自己是穿着警服的“产品经理”。而众多网友评论：真！人人都是产品经理！那么“健康码”这款产品的诞生过程是怎样的？产品经理在这个过程中又起着怎样的作用呢？12020年2月6日，钟毅团队接到了开发“杭州健康码”的任务。他们借鉴此前疫情防控系统和模型开发经验，自行设计技术架构和算法规则，用了不到3天，完成第一个测试版图片。2020年2月11日，杭州健康码正式上线，首日申请量就突破130万。▲图源：人民日报微博但是，各种问题也接踵而至，健康码上线不到一周，来自市民的咨询和质疑就超过10万条。最多的一个问题是：“我的为什么不是绿码？”钟毅团队先后经过29轮技术调整、14个版本和63项功能迭代，将问题迅速解决。最终，杭州健康码的正确率达到99％以上，并迅速复制推广到全国18个省200多个城市。2健康码这款全民爆款产品的诞生历程看起来顺风顺水，而这背后付诸了像钟毅这类“产品经理”团队的一众心血。打造一款健康码产品并不容易，其对上线时...

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为什么我做了2年运营，却感觉一直在打杂？

观察到一个很有意思的现象：现在的互联网运营，基本就是一个围城：外面的人想进来，里面的人想出去···一方面，很多年轻人想做互联网运营：知乎上有个问题被浏览了上百万遍：2020年，为什么大家转行都去做互联网运营？图源：知乎大家的答案也简单直接：因为互联网前景好/发展快，薪资也比传统行业高，而且门槛相对低。但另一方面，很多已经入行的运营人却经常处于迷茫和焦虑之中，甚至想要转行！— 1 —运营新人为何如此焦虑？如果说35岁的运营焦虑，那还情有可原，毕竟面临被“优化”的风险；但为什么刚入行的运营新人也那么焦虑？仔细分析后不难发现，主要原因有3点：1、长期打杂，没核心竞争力！很多人对运营的最大误解，就是觉得“运营嘛，不就是打杂咯”；甚至很多运营人自己也这么认为！之所以会这样，是因为许多中小公司的业务发展不成熟，管理比较混乱，业务发展也并不稳定，预算不多，所以运营经常是一人身兼数职。在这种环境待久了，长期都在打杂，自然会丧失竞争力，更做不出什么拿得出手的成绩和案例！2、野路子/没人带，成长太慢！每个职场新人都希望有人带，但很多公司都没有完善的运营培训体系，这意味着：你很可能长期处于没人带/没人教的野路子状态！如果全靠自己摸索，自然免不了踩各种坑，走...

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如何以「游戏化」方式做好产品运营工作？

关注并将「人人都是产品经理」设为星标每天早 07 : 45 按时送达说到玩游戏，大家一定都不陌生。人们对于游戏往往会存在一种误区：游戏是会害人的东西，耗费时间和经历还需要氪金。但殊不知，游戏自身也存在着积极意义，而且对于产品人可以起到借鉴作用。那么，我们在做产品运营的时候，如何把玩游戏时和产品运营联系起来呢？全文共 3440 字，阅读需要 7 分钟—————— BEGIN ——————生活中，你是否常见过以下场景：弟弟沉迷于游戏开黑，到饭点家人怎么叫也叫不动，妈妈爷爷奶奶轮念叨：“玩游戏无益的，游戏真是害人不浅。”小孩子沉迷于游戏，不愿意写作业，成绩一落千丈，家长生气的责骂：“不准玩游戏，给我回房间学习。”这样的生活场景数不胜数，绝大多数家长认为游戏是有害的！游戏侵蚀人的心智！阅读《游戏改变世界》一书后，大大的改变了个人对游戏的看法。本篇借此想跟大家分享一下读后感——游戏改变世界！游戏促进我们做好产品运营工作！人们对游戏的误区在大多数人看来，游戏的确弊大于利。玩游戏不仅浪费时间，还有害健康（影响人的视力、神经、颈椎、体重等）；玩游戏容易使人变得堕落（变得不愿意去工作），容易上瘾变得“废寝忘食”（不愿意吃饭、洗澡、睡觉），容易失去对工作...

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「完美流量三角」，是个悖论吗？

关注并将「人人都是产品经理」设为星标每天早 07 : 45 按时送达想要挖掘用户需求，促使他们消费，在今天这个注意力缺失的时代并不容易。“精准、时长、场景”这三点组成了完美流量三角，让广告在人、时间和空间三个方面实现最大程度地提效。但是，这三点要如何同时满足呢？本文作者将从三个维度进行分析，希望对你有帮助。作者：吕玥微信公众号：深响题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议全文共 4441 字，阅读需要 9 分钟—————— BEGIN ——————对现在的广告主而言，做营销绝不是件容易的事。首先从本质来看，营销是品牌发掘用户需求进而让其购买产品的过程。但用户是兴趣、态度很难标准量化且随时在变化的人，即便广告主和平台都在强调精准定位，“精准”也只是一个相对的概念。例如写真品牌希望找到95后爱拍照的女孩，虽然95后、女性这些特征能够确定，但“爱拍照”这个兴趣会随时改变，品牌想要精准确认的难度就很大。其次，信息爆炸使得用户越来越像是记忆只有七秒的金鱼，其原本就有限的品牌注意力如今变得更加拥挤。特劳特就曾在定位理论中表示，人通常只能给两个品牌留下心智空间，注意力呈粉尘化的用户几乎很难记住“数一数二”之外的品牌。因此如何做到给消费者更强、...

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酷狗小程序开放平台，赋能开发者“玩”音乐的自由

关注并将「人人都是产品经理」设为星标每天早 07 : 45 按时送达2020年，酷狗音乐推出了国内首个音乐垂类小程序开放平台。聚焦音乐领域，酷狗目前开放了近120个API（小程序能力），其中52个是行业首创的音乐类核心能力，包括蝰蛇音效、音乐BPM、歌曲节奏等，同时开放了千万曲库及过亿的用户流量，这一举措不仅给众多音乐开发者创业“雪中送炭”，并且让许许多多音乐类特色应用依托酷狗平台成长起来。作者：张小墨题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议全文共 3346 字，阅读需要 7 分钟—————— BEGIN ——————国内在线音乐市场发展至今，已有将近二十年的时间。放眼音乐产业，在线音乐也就是数字音乐，早已牢牢占据了核心层的地位，如图1所示。图1  中国音乐产品分类（来自：艾瑞咨询）尽管2020年国内在线音乐市场产值超过140亿，但在线音乐的发展，仍然需要新的思路。随着过往的版权大战逐渐落幕，版权带来的赋能加成效果产生了边际递减。今年伊始，伴随着虾米官宣退场，在线音乐市场正式进入了“后版权时代”。所以版权之外，各音乐平台都在寻求着新的突破点，来巩固“疆土”，拓展“边界”。环顾四周，我们看这些新动作，大致可以分为三类：内容建设：发...

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有数据不知道如何分析？因为你还没有掌握这套流程和方法！

数据分析作为通用技能，不管是做产品、运营、市场还是企业管理者，都是一项必备的能力。甚至更多的岗位，如果懂一点数据分析，对工作进展都是有帮助的。为什么这么说呢？假设某天开会，老板如果问你，最近一个季度项目收入增长了多少？流量增长状况如何？你可能觉得幸好做了数据统计，劈里啪啦跟老板把数据说了一遍。老板能不知道这些数据吗，你每周都给他发周报，每个月都给他发月报，他怎么会不知道这些数据呢。核心数据他比你还用心盯着，那他为啥还要问一遍呢？老板想知道的无非就是：一段时期内的流量是变少了还是增加了，如果是流量变少了，那在获取流量的方式上有哪些优化的空间；项目收入是增长了还是减少了，如果收入减少了，又有哪些可以挖掘的领域。这就要求你不仅会统计、处理数据，更需要你会分析数据，用数据思维解决问题。然而，我们通过调研发现，86%的0-2岁互联网人没有系统的学习过数据分析，缺乏数据思维，容易出现以下4个局面：1....

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产品经理是这样写PRD、竞品分析等文档的，产品新人如何更快达到

产品经理们在日常工作中，总是需要与各类文档打交道。除了我们熟知的产品体验报告、竞品分析、PRD外，从需求产生到落地的过程中，还常常需要利用文档管理自己的需求池，对项目进行相关排期及汇报等等。（规范化文档一览-PRD文档）（规范化文档一览-项目排期表）（规范化文档一览-需求池管理）这些文档，是产品经理思考的表达，更是决定工作产出质量的关键。写好产品工作相关的文档，是每个产品经理都应该扎实的基本功。然而，0-2岁的产品新人中，普遍存在对产品工作的常见文档应具备的模块了解不清，文档文档逻辑混乱，重点模糊等问题，大大拉低了个人工作效率，也增加了团队之间的沟通成本。“模仿是人类一切学习的开端。”模仿学习经验丰富的高阶产品经理写文档的框架和思路，无疑是产品新人快速提升产品文档撰写能力的捷径。因此，起点学院特邀业内资深产品老司机，发起《10天掌握产品经理必备7大文档》第33期学习计划。从实例出发，带你高强度系统性学习7大类常用的产品工作文档，帮你快速提升产品工作相关的文档撰写能力。课程2月6日开课，原价399元，现在报名课程享受 限时优惠...

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学会这个公式，出转化型文案就像喝水

关注并将「人人都是产品经理」设为星标每天早 07 : 45 按时送达在营销推广中，文案也是很重要的一个部分，用户很可能会被你的文案所吸引和打动，从而提高产品的转化率；本文作者分享了一个很受用的转化型文案写作公式以及自己的理解，我们一起来学习一下。作者：每天赚杯快乐水微信公众号：每天赚杯快乐水题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议全文共 2472 字，阅读需要 5 分钟—————— BEGIN ——————最近学习了一个很受用的转化型文案写作公式，今天计划在这条公式的基础上，借着自己的理解，做些个人思考的填充。写作之前，我们在思考什么？不论是短文案的编辑，还是长篇文章的写作，在动手之前，我们都在思考什么呐？我想首先是我们的目标，目标决定了受众人群、决定了文案的形式、决定了文案的内容等等。我平时在做项目或者是写需求的时候，都会有一个习惯：目标先行。我会把项目的目标写在开头，针对什么人群、做什么事情、期望得到什么样的数据效果。这样做一方面是提醒自己时刻关注目标，另一方面也能让参与人和观察人在第一时间抓住重点。同理，在写设计的需求文档时，我会先写明我需要的海报是用于什么场景、什么作用、哪些人使用，这样便于设计师和我的需求保持同步，增大...

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