最適化のための、KPI（キーパフォーマンスインジケーター）

事業の評価測定のための指標を探している中で迷走してしまうことはよくある。しかし、重要ないくつかの指標に集中することは、最大の成果をもたらすことにつながる。 そのため、注力すべき指標を見極めることが重要となる。この記事では、KPI（キーパフォーマンスインジケーター）を定義し、設定するために、あなたが知るべきことを解説する。 KPI（キーパフォーマンスインジケーター）とは何か？ KPIとは、事業として重要な側面における運営がどのようなものか、また、どのくらいのボリュームがあるかを測定するために使われる、定量的な活動のことを指す。Webサイトにおいては、「売り上げ」、「訪問者数」、「カートに入れられた金額の平均」など、様々な指標が用いられる。 KPIは指標であるが、あらゆる指標がKPIとなるわけではない。また、相互に排他的な用語でもない。ある情報が測定可能だとしても、その測定値が情報になるとは限らない。KPIは特定の目標に対して結果をもたらすものなのである。...

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【上級編】Core Web Vitals。テクニカルSEOガイド。

すでに至る場所で話題となっている通り、Core Web Vitalsの各指標がランキング要素に組み込まれる、ページエクスペリエンスアップデートが間もなく導入される予定です。2021年6月中の展開を予定されていますが、Googleとしては、「劇的に順位が変更されるアップデートではない」とアナウンスしています。検索結果での順位もそうですが、何よりユーザー体験に焦点を当てた場合、改善を進めたい領域です。今回は、Core Web Vitalsの各指標を詳細に解説した、Search Engine Journalの記事を紹介します。 テクニカルSEOの専門家は、ユーザーを中心としたより良い体験の構築ために、Webサイトを診断し、ソリューションを提供する必要がある。この記事では、CWVを改善するために必要な知識を紹介する。...

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【募集終了】Googleの動向から見るSEOのトレンドと、SEOプロジェクトの取り組み方

6月3日の深夜、Googleが半年ぶりにコアアルゴリズムアップデートのロールアウト開始を発表。 それ以降も続く、怒涛のアップデートラッシュ。 このところ動きの活発なGoogleなどのSEO最新事情を踏まえ、SEOのプロジェクトをどう進めたらよいか、わかりやすく解説します。 「コアアルゴリズムアップデート」ってそもそもなんなの？ 色々動きがあったみたいだけど、結局何すればよいの？ これからSEOに取り組みたいけど、どう進めたらよいかわからない 自社でSEOに取り組んできたが、行き詰まりを感じている このような思いをお持ちの方は、ぜひご参加ください。 セミナーの概要 目次 Googleの動向から見るSEOのトレンド SEOの優先度を決める方法 実際のSEOプロジェクト運用方法について...

Jul 2021

【無料ダウンロード】「Google Search Console実践マニュアル」をリリースしました

6/29 11:34 リリース後20分ほど、ダウンロードいただけない事象が発生しておりました。 現在は問題なくダウンロードいただけます。大変ご迷惑をおかけいたしました。 こんにちは、SEO Japan編集部です。 この度、ホワイトペーパー「Google Search Console実践マニュアル」（全107ページ）を作成・リリースしましたのでお知らせいたします。 ※ダウンロードはこちらから GoogleサーチコンソールはWebサイトのSEO改善に欠かせないツールではありますが、一見するとどの項目を見て良いのかわからないほど、項目の多いツールです。 今回はGoogleサーチコンソールのカバレッジに着目し、エラー項目の意味やその解消方法をまとめた資料を作成いたしました。 SEOには大きく分けて、コンテンツ・テクニカル・外部評価の獲得の３つの施策がありますが、特にテクニカルに着目した内容となっております。...

Jun 2021

トラフィック数が少ないWebサイト用のA/Bテストの代替案

SEOの文脈においてもユーザービリティの話題が含まれるようになって久しいですが、直感やイメージで判断するのではなく、データに基づいた変更を加えることが重要です。ユーザービリティの向上のためにWebサイトの変更・最適化を行うことはよくありますが、A/Bテストが最も一般的な方法と言えるでしょう。しかし、トラフィックが少ないWebサイトの場合、A/Bテストは実施自体が困難となることもあります。今回は、そのような状況に置いてA/Bテストの代替となる手段を解説した、CXLの記事を紹介いたします。 オンラインビジネスの70%がA/Bテストを行っているこの時代においては、Webサイトの変更を決定づける判断をデータドリブンな手法で行わないことに対して、違和感を覚えることは自然なことと言える。 しかし、十分な量のトラフィックが無い場合はどうだろう？もしくは、経営陣がA/Bテストにかかるコストを承諾してくれない場合は？Map...

Jun 2021

【無料ダウンロード】「すぐに試せるコンバージョン改善（ゴールデンルートの発見編）」をリリースしました

こんにちは、SEO Japan編集部です。 この度、ホワイトペーパー「すぐに試せるコンバージョン改善（ゴールデンルートの発見編）」を作成・リリースしましたのでお知らせいたします。 ※ダウンロードはこちらから コンバージョン改善（CRO）とは、Webサイト全体からのコンバージョンを増やすための考え方や取り組みを指します。 その中でも今回は、メインでコンバージョンを発生させている「ゴールデンルート」を特定し、そのルートを強化していくための考え方をまとめました。 サービスサイト・ECサイト・メディアサイト・コーポレートサイトなど、サイトによってコンバージョン改善の方法は変わりますが、ぜひ参考としてご覧ください。 ホワイトペーパーの目次 CROにおけるゴールデンルートとは？ ゴールデンルートの見つけ方...

Jun 2021

プロダクト・レビュー・アップデート（Product Reviews Update）。その勝者と敗者。

Googleが2021年4月8日にアナウンスしたプロダクト・レビュー・アップデートについての記事です。現在は英語で書かれたコンテンツが対象ですが、いずれは、日本語を含む、他言語への展開も予測されています。今回のアップデートではどのような記事が順位を上げ、どのような記事が順位を下げたのでしょうか？具体的な例を含む、Search Engine Journalのレビュー記事を紹介いたします。 Googleのプロダクト・レビュー・アップデートによって影響を受けたコンテンツやページはどのようなものだったのか？その実例を紹介し、そこから学び取れる事項を検証しよう。 2021年4月8日、Googleはプロダクト・レビュー・アップデートをリリースしたことをアナウンスした。 Googleによると、このアップデートは、「単純に複数の製品をまとめた内容の薄い記事ではなく、深い調査を共有した製品のレビュー」に恩恵を与えることを目的としているとのことだ。...

Jun 2021

エキスパートによるレビュー付き！40以上のコンバージョン最適化ツールを紹介します。

Webマーケティングのあらゆる領域でツールの活用は欠かせないものとなっております。データの収集、分析、作業の簡易化など、その用途は様々ですが、適切なツール選びは非常に重要です。今回は、CXLより、エキスパートによるレビューも掲載した（一部、ついていないものもあり）40以上のツールを解説した記事を紹介します。CRO寄りのツールとなりますが、ツール選びに悩まれている方はぜひ参考にしてみてください。 人は自ら使うツールのツールとなってしまった ヘンリー・デイヴィッド・ソロー 顧客体験の最適化の代理店であれ、コンサルタントであれ、もしくは、スタートアップや企業のインハウスであったとしても、適切なコンバージョン最適化ツールへの投資を決断することは重要である。 特定のツールの評価を尋ねられることは今までもあったが、それらをまとめた記事を作成したことはなかった。...

May 2021

検索結果とマップパックを独占する、12の実績のあるローカルSEOのアドバイス

ユーザー行動の変化やモバイルデバイスの普及もあり、「近くの」何かを探す検索行動は日々増加していると思われます。いわゆるローカルSEOの範疇となりますが、Googleの検索結果も進化し続け、完全に無視はできない存在となっています。通常のSEOと同様、ローカルSEOにも様々なベストプラクティスが存在しますが、確実に押さえておきたいポイントをまとめた、Search Engine Journalの記事を紹介させていただきます。 競争が激化している今日の検索結果においては、ローカル検索での強力な露出は今までにないほど重要となっている。この記事で紹介する12のローカルSEOのアドバイスは、きっとあなたのお役に立てるはずだ。 特に、物理店舗を構えるビジネスでは、検索結果における露出の重要性は今まで以上に高まっている。...

May 2021

【無料ダウンロード】「SEOの基礎ガイド」をリリースしました

こんにちは、SEO Japan編集部です。 この度、ホワイトペーパー「Webサイトの集客力を向上させるSEOの基本」を作成・リリースしましたのでお知らせいたします。 ※ダウンロードはこちらから 今回のホワイトペーパーは、SEOの基本を押さえられる汎用的なSEOガイドとなっています。 SEOは業種やサイトの性質や、お客様の運用状況によって、施策の内容が大幅に変わる取り組みです。 しかしながら、ベースとなる考え方は同じであり、社内でSEOへの認識を統一しておくことが成果創出へと繋がります。 ぜひ社内でSEOを実施するにあたり、社内の勉強会や認識統一などの用途で活用いただけますと幸いです。 ホワイトペーパーの目次 SEOの概要 SEOの３つの軸 成果を出すために必要な考え方...

May 2021