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Latest articles

ROM巧克力告诉你,逆向思维怎么解题 | Think Small

因为疫情的缘故,今年很多品牌都停止了发布新品或者举办大型活动,纷纷蛰伏不出,以不变应万变。但也有不按牌理出牌的品牌,比如说罗马尼亚的巧克力品牌Rom,他们就发布了一款名为Buzz的新款巧克力棒,想趁着大家都在蛰伏的时候猛冲一把销量。但比Buzz巧克力棒更让人惊喜的则是他们的宣传campaign,妥妥的逆向思维解题范例。别人家的牌子都找的是高上大,受欢迎的赛事活动做赞助,谈联名。今年我们就找那些已经取消的赛事活动谈合作,以近乎行为艺术的形式成功出圈。咋回事?我们来仔细瞅瞅——别出心裁,Rom的解题方式就是这么简单粗暴却有效。既然正常的比赛我们没那个实力去拼,那被取消的比赛我们总能谈谈赞助了吧?能被多少人看到不打紧,就算是为了大型国际赛事赞助商的名头,也值得花点小钱买到大名声。活动组织方应该也挺高兴,哟呵,活动取消了都有人来帮忙填补损失,抱着“无鱼虾也好”的心态,能找补回一点是一点。Win-win,甲方和乙方的利益都顾到了,妥妥的“双赢”。而对于品牌或者市场人士而言,这又是一条新的解题思路。预算虽然有限,但创意潜能是无限的。用钱砸广告位算啥大本事,小预算能够做出大效果,才能体现出创意人的巧思。广告的制作也有点趣味,我本人肯定会更想要用巧克...

TOPYS x 制书实话:赵清荐书 | 反碎片阅读

TOPYS编者按:反碎片阅读专栏之【TOPYS✖制书实话】是TOPYS与雅昌文化集团旗下公开课活动“LIVE制书实话”共同合作的荐书专栏,特别邀请书籍设计师们为大家分享各种类型与阅读体验的图书。所谓“反碎片阅读”并非拒绝碎片化阅读,而是希望在此之外倡导更为深度的阅读方式和阅读体验。希望我们能一起,更热爱阅读,通过设计师们的分享,启迪大家更多的创意灵感来源。*LIVE制书实话是由雅昌文化集团策划,并联合中国出版协会书籍设计艺术工作委员会、国际艺术家手制书联盟共同发起的专注于设计师的直播系列公开课。本期荐书人:赵清1965年生于南京,国际平面设计联盟(AGI)会员,中国出版协会书籍设计艺术工作委员会副主任,深圳平面设计师协会(GDC)会员,南京平面设计师联盟创始人。2000年创办“瀚清堂设计有限公司”并任设计总监。凤凰江苏科学技术出版社副编审,南京艺术学院设计学院硕士生导师。几十年来坚持致力于平面设计各个领域的实践与研究推广,个人设计作品获奖或入选于世界范围内几乎所有重要的平面设计竞赛和展览,并获得了英国D&AD、美国纽约One...

经过品牌重塑的Hem,颜色更鲜艳了

一说到北欧家具公司就只知道宜家?今天就一起来看看2014年成立的新兴品牌“hem”,这个词在瑞典语意思的是“家”。作为瑞典家居界的新伙计,Hem的设计承袭瑞典家居特有的简约流畅,同时还加入了更加丰富的色彩搭配,缤纷的色系让他们的产品更加年轻活泼,并且在“大众”与“高端”之间找到了一条适合自己的路线。最近,Hem推出了一种新的视觉形象,由伦敦的品牌代理机构Made Thought设计,以他们最流行的产品元素为基础,设计了新的图形,全新的品牌色系还有新字体。说起似乎挺简单,但实际上,Made Thought接到的任务是一个巨大的挑战。Hem认为他们的产品非比寻常,而他们的设计师也非常新颖、大胆,引领着设计界的风潮,但他们认为当前的品牌并不能真正反映出他们的精神。Hem想要的品牌设计要有丰富的想象力和创造力,同时还要体现出他们对质量和细节的执着。那么,Made...

新一届日本包装设计奖出炉,这几款是我的心头好

日本的包装设计早已形成其独树一帜的风格,简约、人性、文化……你很难一言以蔽之它们有什么特色,但花样百出的产品中,你很容易一眼看出某个包装很“日本风”。1985年至今,日本包装设计协会(Japan Packaging Design Association,JPDA)每两年都会举办一次日本包装设计大奖,以表彰国内优秀的包装设计案例。最近,它们刚刚颁发新一届大奖,我们一起来看看,今年从这个包装设计大国中脱颖而出的佼佼者,都有哪些。值得一提的是,除了外形歪,该奖项强调包装在材料制造、物流和环境影响方面的设计,更重要的是,设计的质量和对商品价值的贡献。 全场大奖SUNTORY Green Tea IYEMON 600ml Label-less左图是三得利伊右卫门绿茶600毫升的平常包装,右图则是本次获全场大奖的限量无标签包装,仅在瓶颈位置有一个小小的说明标签。图源:三得利官网。拿掉小标签后,它看上去就像瓶三无产品(误)。这种极致的减法,能让你最大程度感受这瓶绿茶的青翠颜色,更重要的是,它更加环保了。毕竟,日本是一个垃圾分类极其严格的国家,塑料瓶身的外包装是要单独处理的。 除全场大奖为,本届大赛共评出12个金奖,11个银奖以及14个铜奖,我们从中...

视觉同感味觉,这座博物馆有种性冷淡气质

《查理的巧克力工厂》可能是鬼才导演蒂姆·波顿镜头里最甜蜜的一部电影了,当查理与四位幸运的小孩儿闯入王卡巧克力工厂展开冒险时,真的是把隔壁小孩儿都馋哭了。甜这种味道,是有魔力的,包含了一切人类对美好的想象;苦则是自带诅咒天赋,并不受欢迎。吃苦就够难受了,自讨苦吃更是让人郁闷。但感谢上帝,将巧克力这种神奇的产物赐给了我们,让我们在苦与甜两种极端味道之间跳跃,感受舌尖上的舞蹈。如果能为巧克力做一座博物馆,你会怎么做?我想,建筑工作室 Christ & Gantenbein最近为瑞士巧克力制造商瑞士莲(Lindt)打造的瑞士莲巧克力之家能给大家一些灵感。位于瑞士人口最多的城市苏黎世湖的郊区,这个多功能体验空间结合了以用户为中心的设计思维,形成了一个独特的新型城市建筑。这是充满互动装置,让观众有身临其境之感。瑞士莲巧克力之家是一个对未来巧克力食谱的研究和开发中心,一个生产工厂,一个巧克力商店,一个咖啡馆还有瑞士莲团队的办公室。所有部分都通过螺旋楼梯在一个巨大中庭上的走道连接起来,而在这个长64米,高15米,宽13米的巨大中庭还有一个全世界最大的巧克力喷泉。乍一看,这个建筑看起来颇为简朴。而是一个通过智能设计的多层面复杂的建筑。整个结构体...

变革的年代,Ace Hotel带你跳出经验局限 | MINDPARK连线 Vol 7

设计:Cream@TOPYS1. 最近过得怎么样?每天早上醒来后你会做些什么?晚上睡觉之前呢?我试着以森林徒步开始我的一天。三月份,我为了更接近大自然从洛杉矶搬到了波特兰。我住在森林公园附近,森林公园占地28.31平方公里,还有徒步和骑车的小径。在森林里开始我的一天有助于我集中精力,提醒我在一天中保持清醒。睡觉前,我会在我的工作室里(也是我的办公室)玩音乐,然后花点时间看书。现在我在阅读依布拉·肯迪的《如何成为反种族主义者》和尼尔·巴斯康布的《冬季要塞》。我也喜欢和我的妻子一起打牌。我教她打“黑桃王”纸牌,现在她每次都能赢过我了。 2. 这场全球性的流行病对你们今年的日程安排产生了怎样的影响?如果新冠疫情没有发生你们会做些什么?你们当下正在做些什么?新冠疫情对我的计划产生了巨大的影响。六月,我们在京都开设了新的Ace...

端水大师才不那么好当啊!| 城南唠嗑

 设计/silin@TOPYS欢迎光临城南唠嗑🍭Vol.7对于城南俱乐部兄弟姐妹们的心灵大保健项目工程,我们有信心。 文/阿诚@TOPYS设计/silin@TOPYS 林语堂先生写过一本《人生不过如此》,在书里他这样讲:世间万物尽在过悠闲的日子,只有人类为着生活而工作。 认清现实吧,人类离不开工作。它给了我们生活所需的面包,甚至定义了我们在生活中的身份。关于工作,评论家萨姆·利斯说得最得我心:“对我们大部分人来说,工作是我们憎恨的一种乐趣,一种让我们脚步变轻盈的重负,一个没有它我们就无处可去的监狱。”日剧《工作狂》但是拜托,只有工作可太惨了! 你的人生中,总有些在工作的罅隙中闪闪发光,那些让你感叹“这才是生活啊”的东西。它可能是一杯好茶、一件好物、一家好店、一部好剧乃至一种观点,正是它们让你的生命拥有与众不同的质感,是我们继续坚持下去的希望。 工作时我们也一定要记得,自己到底“为着什么”,而不是在追逐面包的过程中迷失。你看日剧《我,要到点下班》中的女主角看的多通透: 日剧《我,要到点下班》围绕着工作与生活,我们在gaga筹备了新一期的城南唠嗑。本期我们邀请了斑点狗插画师小明君与漫画艺术家西朴,一起在前檐书店和gaga...

宜家带你做瑜伽

众所周知,宜家是知名家居品牌,产品众多,从餐具到家具应有尽有,试图用一种风格全面占领你的生活。或许是近年来,对于生活方式强调得多了,再加上今年疫情的影响,很多人不得不一直呆在家中。这样的情况下,做足运动便成为健康的生活方式中重要的一环,从这样的角度看,宜家推出瑜伽教学视频倒也不足为奇。虽然主打健身,但广告的元素始终是不可缺少的。这则由澳大利亚CHE Proximity公司制作的广告,选取了将瑜伽动作类比宜家产品的创意,在这条6分多钟的视频中,15个定点动作分别对应15款产品,从酒杯到置物架,应有尽有。宜家还是那个宜家,誓要从每个细节承包你的生活。不得不说,这样看来,有些还真的挺像的。虽然是“跨界”广告,但宜家还是本着专业精神,视频中的瑜伽动作都是绝对经典和标准的。或许就是摸透了消费者们“没事就跟着做做”的心态,只要你跟着做了,就总能看到停留数秒的产品广告,甚至宜家还贴心地为你准备了物品名称和价格的语音播报,即使你正专注于动作,目视着其他方向,也总能清晰地听到。说不定就这样,练着练着就下单了呢。...

色彩与图形:卡米尔·瓦拉拉的迷失艺术

图片:Camille Walala个人官网浏览卡米尔·瓦拉拉(Camille Walala)的ins时,觉得她像极电影中的南美女人,带着充满活力的笑容,身处一片明艳的色彩中,有种不羁的美,正如她的作品一样。图片: instagram@camillewalala当然,瓦拉拉是法国女人,相对于人们对这个浪漫优雅的国度的印象,作为平面和室内设计师,她在色彩与图形上的高调或许显得异军突起。其实她的艺术风格来源于孟菲斯运动的影响,这一运动起源于1980年12月的一个下午,在意大利米兰,Ettore Scottsass和他的朋友们在公寓中听着鲍勃·迪伦的歌,决定从传统的极简主义中突围,做出更大胆的尝试,这一叛逆,便带来了这种以充分运用几何元素和大胆配色为特点的孟菲斯设计风格。除此以外,南非恩德贝勒村庄的几何图案彩绘也为瓦拉拉带来过灵感,"欧普艺术之父"维克多·瓦萨里利(Victor...

什么样的设计能够赢得戴森的青睐?

提到戴森的产品,我想大家肯定都不陌生。从“网红”吸尘器,到“黑科技”吹风机,再到全网断货的美发造型器,戴森的产品几乎出一个火一个。在广受欢迎的背后,既是戴森重视工程与设计的表现,也是消费者对于戴森始终是利用科学技术去解决问题这一初心的肯定,每年举办的戴森设计大奖正是戴森品牌对于工程与设计人才的一次挖掘。这次,TOPYS作为戴森设计大奖中国区特邀媒体,以媒体评审的身份受邀参加2020年中国大陆地区戴森设计大奖。我们决定去看看,戴森是如何挖掘与培育工程与设计人才,而这场比赛又能告诉我们什么关于工程与设计的新趋势。 要想知道答案,就得先动脑子虽然早就知道要针对特定的主题设计一个解决实际问题的计划,但当自己在现场收到“科技”的主题时,还是懵了一下。略一思忖,13点45分,上海交通大学设计学院副院长韩挺教授带领我们开始对于科技这个主题,设计一个解决实际问题的计划。上海交通大学设计学院副院长韩挺教授。图片:戴森时间紧迫,大家省略了客套的过程,直接进入到了激烈的讨论。从该如何在科技时代保护我们的隐私到如何保障弱势群体也能享受到科技的福利,再到AI发展的前沿与青少年如何通过科技更好地接受教育……这边刚刚说出来的想法,脑子里就飞快地搜集信息,组成逻辑链...

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