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3个角度窥探知乎热榜后的规律

编辑导语:平台热榜或热搜作为流量聚集地,其背后操作并没有表面看上去的那么简单。而知乎作为内容社区,大量用户在其中进行内容互动,在这个流量池中,其热榜背后的运行规律是什么?本篇文章里,作者对知乎热榜规律进行了相关分析,让我们来看一下。 热搜/热榜,一直都是流量最聚集的地方之一。 每一个平台的热榜,一方面是当前流量的风向标,另一方面又都是各个领域流量操盘手的必争之地。 那这些热榜的背后,又有什么样的规律呢? 今天,我就以知乎为例,给大家分析一下知乎热榜里,那些隐藏的信息。 一、前言 知乎热榜的热度代表了什么? 首先,我们来看,知乎热榜代表什么? 知乎推送的热榜全网统一,不存在“千人千面”,那么就意味着每一个热榜问题都具有很大的曝光量。 知乎热榜每 2-3 小时更新一次,那么意味着每一个问题都有概率登上热榜。...

“猎奇式”营销:利用消费者的猎奇心理,制造病毒式传播

编辑导语:人们经常会有一些猎奇心理,对于未知或者有趣的事物会更感兴趣,在营销中有时也会用到猎奇的方式进行推广,吸引更多流量,但有很多需要注意的店,不要让人产生反感;本文作者分享了关于“猎奇式”营销的思考,我们一起来了解一下。 猎奇心理是人们探索和求知的内在动力之一,但好奇心也会“害死猫”,所以猎奇应该有个度。 第一个吃螃蟹的人是勇士,也必然是好奇之人,好奇心是人们都有的对于未知世界表现出的探索与求知的欲望,是人们不断学习和尝试的动力之一。 对于少见或者未曾经历过的事物,人们总是表现出无知无畏的勇气。好奇心的确是一种激发人们去体验的天性,也令人们容易受到新事物的诱惑。 在营销当中,利用一些新奇少见的手段刺激这种好奇的天性,往往能够引发人们的探索和讨论,从而让品牌和产品走红。 一、猎奇心理催生出另类的“猎奇式营销”...

抖音电商直播,流量到底从何而来?又该如何运营?

编辑导语:如今短视频平台非常火热,除了短视频以外,还有更多创作者选择在短视频平台进行直播,像抖音这一类用户体量比较大的平台,怎么获取流量也是需要考虑的;本文作者分享了关于抖音直播流量的运营,我们一起来了解一下。 “我的直播间为什么没有流量,应该怎么往直播间引流”? 为解决这个问题,我们首先要知道直播间的流量是怎么构成的,其次才是如何往直播间里面去做引流。 以前,我们通常将直播间流量分为五大组成部分,短视频流量、同城流量、关注流量、广场流量和广告流量。 直到1月份,巨量官方上线了“电商罗盘”功能,该功能首次将直播间流量拆分为13大渠道,包括:短视频推荐、直播推荐-推荐Feed流、直播推荐-推荐广场、直播推荐-其他、直播推荐-同城feed流、个人主页、关注tab、搜索、竞价广告、dou+加热、品牌广告-toplive、品牌广告-其他。...

为什么你做的设计都不咋好看?

编辑导语:在设计中,美观是非常重要的一项,对于用户来说,在使用产品时的第一感受就来自外观,所以产品各种的各种设计出了注意功能以外,更要注意外观的设计;本文作者分享了关于图标设计的一些细节,我们一起来了解一下。 很多同学经常会问设计不精致怎么办?今天就拿大公司的一个图标举例,争取每个细节点你们都能get,并在项目中使用。下面我们就聊下图标设计细节,图标尺寸以及对于头像处理的小细节,希望可以帮助到你。 一、图标比例保持体量统一 这个页面相信大家都平时工作中会做到,有很多图标放在一起,里面可能是一些常用菜单,这个设计有什么问题呢?相信看在这里小伙伴脑海里有无数答案?不统一,还是什么?我们来分析下: 首先从大家关心的统一性来说,没有任何问题,图形都是在规范的图标栅格里面,也非常的统一,那么问题出在哪里?...

被误会的微信“购物号”,是社交新玩法还是电商新突破?

编辑导读:最近,微信上线了一款小程序——“购物号”。听说可以实现人人带货,每个人都能当上小老板。事实果真如此吗?本文作者对此展开了分析,与你分享。 继个人号、公众号、视频号后,微信又上线了一款小程序——“购物号”。 引发关注颇多的点在于,网络传言在这个“购物号”中,只要是微信用户,即可在购物号里“带货”——曾经被嘲做不好电商,如今一转身却让12亿网民为其带货? 那么,购物号真的能让微信用户人人都当上小老板吗?为什么说购物号是一个“误会”?购物号究竟是腾讯在社交上的新探索还是电商的新突破? 一、被指是一场误会,“购物号”究竟是什么? 实际上,“购物号”并非微信推出的小程序,而是隶属于腾讯惠聚。 腾讯惠聚小程序是腾讯智慧零售推出的优选品牌好货小程序,大概于去年12月上线。在腾讯惠聚里小程序里,集合了三只松鼠、波司登、沃尔玛等数百家品牌的官方小程序,点击品牌名称即可跳转到相应的官方小程序。...

00后的社交:交友反而不重要了?

编辑导语:作为第一代互联网原住民,00后们已长大,成为消费中坚群体,不论是消费品牌还是社交平台都意识到这波用户群带来的大变局。“得年轻人者得天下”,腾讯、陌陌、微博等老牌社交平台,以及B站、soul、keep和鲱鱼罐头等玩家均在努力抓住00后。 “微信后再无微信”,很多人对此深信不疑,笔者也认为,在可见的未来很难有社交应用可以取代微信的位置,但这并不影响社交赛道的热闹。 人是社会性动物,每个人内心都是孤独的,因此基本都会有社交需求,艾媒咨询发布的《2019-2020年中国移动社交行业年度研究报告》显示, 2019年中国移动社交用户规模达8.62亿,在整个移动网民的占比已达到96.9%,预计到2020年移动社交用户规模将突破9亿。 用户大盘可观,但需求却难以被单一平台满足。一方面,陌生人社交、婚恋社交、职场社交、兴趣社交等不同场景需求差异巨大;另一方面不同人群有不同的社交需求,年轻人最典型。...

为什么中国没有男版小红书?

编辑导语:当下,社区文化也是我们常讨论的一个话题。而在内容社区中,内容是社区主体,用户在其中创作内容、吸引其他用户、并引起互动交流,其背后的社区运营理念、生态发展都值得我们进行思考。在本篇文章里,作者对当下内容社区及内容社区之一——小红书进行了相关分析,让我们来看一下。 当一家公司有上市消息传来的时候,会引来媒体扎堆关注。最新的媒体热词是小红书,这家公司传今年将在美国上市,谋求以100亿美元估值IPO,IPO规模达10亿美元。 估值令人兴奋,但严肃商业背后的业务增长数字,更值得细品。小红书官方数据说,截至2020年12月,月度活跃用户超过1亿。但据极光大数据的最新数据显示,2020年12月起,小红书月活数据已经超过了2个亿,2021年4月dau峰值超过了6400万。这个数据(在极光逻辑下)约等于3个知乎(2000万),照这个势头下去,小红书dau数据要追平我们每天点餐的美团(7000万)了。...

客户成功实战笔记(6):能做续费的CSM

编辑导语:在上篇文章中,作者分享了关于团队中的目标激励管理,《客户成功实战笔记(5):目标激励管理》;本文作者继续围绕关于CSM人才的招聘以及培养进行详细的分享,我们一起来了解一下。 大家好,本文是客户成功实战笔记的第6篇,也是“续约率”topic的最后一章,上一篇分享了一下组织能力建设的经验,这篇主要围绕人才招聘和培训的角度来分享一下过去走过的弯路,都是血泪的教训。 21世纪最宝贵的是什么,人才。 这句话很熟悉,但真正能够贯彻做到的企业,凤毛麟角,爱才、惜才、发现人才、重视人才,是从CEO到所有层级TL需要长期思考和学习的。 “一名优秀的CEO同时也得是优秀的HR。”张一鸣既是这些识人用人理念的提出者,也是其绝佳践行者,字节跳动的前100号员工都是他亲自面试招进来的。 这个来自福建龙岩的商业大佬果然是个狠人,大家有兴趣的可以去爬一爬他早期的一些微博,有助于提高思考和认知的深度,洞察问题的本质。...

2个月效果提升473%,抖音KOL投放增长攻略

编辑导语:KOL投放是当下品牌普遍会选择的营销推广方式之一,不过,在如抖音这般巨大的流量池内,其KOL投放则需要谨慎操作。本篇文章里,作者结合其工作经验,总结了一份抖音KOL投放增长攻略,让我们来看一下。 2021年初发布的《2020抖音数据报告》中,抖音日活用户突破6亿。 这意味着每3个国人中,就有一个抖音用户。如此强大的流量池,自然少不了各大品牌的争先投放。 作为平台内容生产者,很多抖音KOL也趁这个机会赚得盆满钵满,头部KOL几句话的广告植入,就可拿到60万广告费。 对于在抖音投放KOL的产品而言,更是要倍加小心。稍有不慎,就可能亏掉一套房的首付。 2021年1月,我开始负责抖音KOL投放,两个月后将投放效果提升了473%。从负责公众号投放到抖音KOL投放,都在几个月内将投放效果提升了数倍。...

品牌创新论(2)——什么是创新?不懂“创新”,你如何创新?

编辑导语:当下产品竞争愈发激烈,若想在众多品牌中脱颖而出,创新是必不可少的。不过,创新也需要方向指引。那么企业或品牌应当从哪个角度切入创新之路?本篇文章里,作者就对创新做出定义,并阐述了“破坏性创新”,让我们来看一下。 创新,不同的组织有不同的定义,不同的时间有不同的意义,不同的环境也有不同价值。 就商业来说,创新被分为很多,如价值创新、定位创新、商业模式创新、文化创新、市场创新(蓝海)、体验创新、产品创新、技术创新、服务创新….. 其实这些都是创新的方法,而不是创新的种类。 了解「创新」,需要从创新的定义和分类开始。 一、什么是创新 英文上,Innovation「创新」一词起源于拉丁语,原意有三层:一个,更新;第二,创造新的东西;第三,改变。英文释义为:bring something...

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