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我在短视频平台卖莆田鞋,赚了7000万…-20200919早读课

前几天,我在抖音刷到一条球鞋测评,等看到一半才发现,这特么竟然是个卖莆田高仿鞋的视频。 我去网上搜了下,发现遇到类似情况的不止我一个,还有很多人在抖音、快手上刷到了卖莆田假鞋的直播和视频。 甚至有人刷到了莆田鞋贩,明目张胆地在抖音上投放广告。 为什么可以把(假鞋)广告发在这上面?(平台)没有人管理吗?疯狂营销,举报不理,吓人。 图源:知乎@愤怒的皮卡丘 难道莆田鞋贩们也“与时俱进”,开始运营抖音、快手了?向来擅长营销的莆田鞋贩,这次又搞出什么骚操作? 经过一番深扒,我发现,这些账号的营销套路花样还挺多,而且背后竟然还深藏一条虚假认证、违规广告投放的暴利产业链。 一、抖音、快手竟成莆田贩鞋新阵地 首先我得说明一下,这里讲“莆田鞋”,并不是说所有在莆田生产的鞋子都是假鞋,而是特指是那些未经授权允许、模仿阿迪耐克、私自生产的高仿假鞋。...

三流公司抓时间,二流公司抓大脑,一流公司抓心智 -20200918早读课

如何发现使命?如何表达使命? “使命”这个词蛮虚的,有人甚至认为它是一种宣传。 那么,使命到底有什么用? 管理学大师德鲁克说,使命在回答“组织为什么存在”。李善友教授告诉我们,“事情的灵魂就是你的使命”。 这两句话让我产生了很多沉思,使我今天想讨论一个案例,就是好未来,它是中国K12教育的领军企业。K12是一个非常好的赛道,既有庞大的用户基数,又可以持续进行十二年。 这个赛道上,第一梯队是两个巨头企业,新东方和好未来。好未来的成立时间是2003年,远比上个世纪成立的新东方晚。 可是,股票市场上的反映恰恰相反,好未来的市值比新东方的两家上市公司的市值总和还多了将近80亿美金。在2019年的年报中,它依然保持了持续的增长速度,复合增长率达45.7%。 投资人投的是什么?投的是一个企业的未来。为什么好未来会有这样的一个成绩呢?今天就从“使命”的角度去解读它。...

为什么微信终于开始拥抱算法分发了?-20200917早读课

如果问过去一两年微信最大的变化是什么,我的答案一定是——微信终于开始拥抱算法分发了! 从执着于“社交分发”到开始拥抱“算法分发”,这是一个惊人的转变,这个是微信在路线上的一个重要迭代和进化,而这个转变背后的逻辑也非常值得每一个互联网人深入思考!   一、改变了的微信内容分发逻辑 很显然,一开始张小龙并不喜欢算法! 准确地说,在微信这个故事开始的时候,张小龙对算法介入内容分发非常忌惮。 这在很多方面可以体现—— 朋友圈排序永远只有时间序; 公众号排序永远只有时间序; 微信里从来没有任何地方有推荐、猜你喜欢、热门等算法介入模块; 微信改进公众号阅读体验也仅仅从公众号列表变成内容列表; 所有你在微信上看到的内容都是你个人主动选择的结果;...

大反转!TikTok不卖了:参照苹果云上贵州模式,背后三大股东推动-20200916早读课

TikTok不卖了,将以与甲骨文合营的方式解决当局对TikTok数据安全的担忧。如果这个方案最终获批,可以说字节跳动为中国出海企业做出了表率。 TikTok美国业务不用卖了? 9月15日早上,央视新闻报道称,甲骨文已和字节跳动达成协议,成为其“可信技术提供商”,但该协议仍需美国政府批准。 这和昨夜美国财政部长姆努钦所表述一致。姆努钦说,周末收到提案,即甲骨文作为TikTok可信赖的数据安全合规合作伙伴,代表解决美国国家安全问题。TikTok将继续把美国作为总部,并为美国创造2万个工作岗位。 现在的进程是,TikTok最终解决方案的截止日期延长5天,到9月20日。同时进行两个程序的审查,一个是美国CFIUS(美国外资投资委员会)对TikTok的审查,另一个是基于总统行政令的国家安全审查。...

那一年,钟南山在烧锅炉,宗庆后在蹬三轮,董明珠一夜丧夫,郭德纲众叛亲离…-20200915早读课

一、 1997年,35岁的史玉柱到无锡出差。 没钱住酒店,只能住30块一晚的招待所。 有个女服务员立马认出了他:这不是那个超有钱的大老板吗,怎么会来这里? 她或许想象不到,那个时候的史玉柱,到底经历了什么。 1991年,史玉柱成立巨人公司,很快成了国内电脑行业的领头军。 1994年,他当选中国十大改革风云人物。第二年,又被《福布斯》列为内地富豪第8位。 33岁的史玉柱,站在时代之巅,名利双收,繁花似锦。 可谁也没想到,仅仅2年之后,他就因为投资巨人大厦导致资金链断裂,几乎破产,欠债2.5亿。 大厦崩塌,史玉柱重重跌落。 郭德纲说过一段话: “有钱人在深山老林,耍刀枪棍棒,打不散无义宾朋。穷人站在十字街头,耍十字钢钩,钩不着亲人骨肉,” 从亿万富翁一夜之间变成“全国首负”的史玉柱,在35岁那年彻底体会到了什么叫做人情冷暖。...

比拼多多还下沉的电商生意:有人月入百万,有人月亏30万-20200914早读课

商务部最新数据显示,2020上半年全国网购人数新增了1亿,其中,主力军带着3个标签:下沉市场、60后、男性。 当五环内青年早已习惯被互联网公司“圈养”、小镇青年将拼多多、淘宝直播和淘宝特价版视作剁手标配时,小镇中年们才开始迈出网购第一步。手把手教他们网购的,是比拼多多们更下沉的二类电商。 二类电商是什么?行业里一般把淘宝、京东这样的货架式电商称为“一类电商”。它们模拟了线下超市购物的体验:消费者在一个大而全的货架边上逛,把喜欢的商品加进购物车里,用支付宝或微信支付买单后,等待快递到货。 而二类电商则是夹杂在信息流中间的单品广告。你我这样的普通用户,划着抖音消磨时间,用微信阅读公众号、刷朋友圈时,往往会看到”男士凉爽冰丝内裤“、“迷你折叠老花镜”、“开胸美背瑜伽轮”的产品广告——当然,它们都被精准推送,每个人看到的是不一样的商品。...

2020 年了,为什么《花木兰》的海报还会像 90 年代 DVD 封面?-20200913早读课

最近发布的电影《花木兰》国内版海报引发热议,尤其在网友翻出该片在其他国家发布的海报进行对比后,认为就数中国版本的呈现效果最不尽人意。 参与创意设计竞标的海报设计师黄方遒透露,「中国客户要求,要将所有重要人物都展示在封面中」,并最终选择了一张「平平无奇的海报」,这或许是外国对中国大众的审美水平出现了认知上的偏差导致的。   电影《花木兰》中国版海报   不少人认为花木兰的国内版海报看着像 90 年代的电视剧 DVD 封面的风格。   截图来自:腾讯网   截图来自:微博   为什么会让人觉得相似?通过观察一些老电视剧海报,我们或许可以发现端倪。   不难发现这些海报都有三个共同点:模糊背景 + 人像抠图(人像下半身虚化)、拼贴感强且色彩繁多、文字和图片对比强烈。...

打车版「拼多多」登上App榜首,“补贴百亿”为何被骂惨?-20200912早读课

前段时间,滴滴推出了一个新的打车软件“花小猪”,相信很多人都知道了吧? 这个软件号称“全网超低一口价”、“新人首单免费”,各种狂砸钱发优惠券,甚至被媒体评价为打车版「拼多多」。 在上个月,花小猪还一连给我发了 3 条优惠短信,又是送券又是减 20,别说,还真的挺让人心动。 不得不承认,有钱还是很好使的,截至今天,花小猪已经在 App Store 旅游榜第一待了 27 天。(从下图可以看出,花小猪冲到榜首仅仅用了几个月) 数据来源:蝉大师  但是这两天,我却发现花小猪被骂惨了。 App Store 最新评论清一色都是差评,甚至还有用户为了让大家看到,打“五星差评”的: 就是骗子,虚假宣传; 叫不到车,附近有车但是没人接单; 除了打车便宜没什么优点了; 凌晨 3 点发短信打电话求好评,忍无可忍;...

和外卖骑手共情,不要太容易-20200911早读课

一、 人物的这篇稿子外卖骑手,困在系统里在微博疯转,在朋友圈刷屏。 文章写得很好,内容扎实,传递的信息其实并不复杂: 和以前相比,外卖骑手现在送外卖的时间越来越紧迫。三年前,3公里长的配送最长时限是1个小时。两年前是45分钟。去年是38分钟... 这种“精准计算”,让顾客收到外卖的效率更高,让平台能赚更多钱,但也让外卖小哥越来越没有喘息的时间。 他们只能不停超速,不停不遵守交通规则,只为了不要迟到一分钟。 乃至于有骑手写道: 送外卖就是与死神赛跑,和交警较劲,和红灯做朋友 最后造成的结果,就是外卖骑手成为高危职业,在上海,每2.5天就有一位外卖骑手在工作中受伤。不但对他们危险,对马路上的每个人都危险。 但是平台是冰冷的,系统和AI也是冰冷的。 科技公司引以为傲的算法,规定好了每个骑手送外卖应该用的时间,规定好了一整套游戏规则。...

歪嘴战神、龙王赘婿:起底沙雕网文暴富生意经-20200910早读课

在过去几周时间,即便不看网文也不看抖音的人,想必也一定对“歪嘴战神”“龙王赘婿”有所耳闻。 沙雕的剧情、浮夸的演技、不知名的演员和男主角的邪魅一笑,让出现在短视频平台上的网文土味广告成为了近期洗脑又魔性的内容。歪嘴一笑的男演员也从抖音一路火到了虎扑、B站,其标志性笑容还形成了“万物皆可歪嘴”的网络流行文化符号。 土味网文广告在抖音等短视频平台早就屡见不鲜。网络小说里常见的重生穿越、霸道总裁、宅斗宫斗等类型的剧情被真人演绎成短剧,而短剧往往就在戏剧最高潮时戛然而止,紧接着便跳出了小说APP的下载点。 这短短几十秒内容,却充分吊起了用户的胃口。而此类广告的转化率和用户被引流至小说APP后的付费率都相当高。 这不免让人好奇:此类被称为“low版网文”、“弱智文学”的内容,都是谁在做、谁买单?头部网文平台和头部优质内容之外的这一产业,又是怎样一番景象?...

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