記事のポイント メイクアップフォーエバーは親しみやすいブランドをめざしTikTokショップに参入。 TikTokでのオーガニック投稿やファンコミュニティの形成が理由に。 同ブランドのマーケティングは全方位型ではなく、戦略的な投資を重視している。 創業40年を迎えたメイクアップフォーエバー（Make Up For Ever）は、すべての人にとって親しみやすいブランドになりたいと考えている。1984年に誕生し、1999年にLVMHに買収された同ブランドは、当時、映画やテレビ、そしてエディトリアルの撮影のために高解像度に適した商品を求めていたプロのメイクアップアーティストたちによって人気が広まった。それ以来、このブランドは徐々に一般消費者にも愛されるようになり、TikTokではコミュニティが形成されている。...

記事のポイント Googleは検索エンジンとデジタル広告のサプライチェーン独占の裁判の渦中に。 裁判の結果次第で広告市場の競争激化による広告コストの低下が見込まれている。 一方で結果に関係なく、プログラマティック広告はブランド戦略にとって重要。 Googleは長年にわたってメディアやテクノロジー業界で支配的な力を有してきた存在であり、その名前自体が、オンラインで何かを検索することと同義になっている。しかし現在、同社は注目を集めている裁判の真っ只中にあり、オンライン広告業界における巨大な主導権を利用して自社の価格を吊り上げ、競合他社を締め出しているとして、米司法省から違法な独占企業であると告発されている。 9月9日に開始され今後2週間以内に終結する見込みのこの裁判は、テクノロジー業界の広範に影響を及ぼすだけでなく、Googleの広告プラットフォームを通じたプログラマティック広告に依存している数多くのブランドにも影響を与えるだろう。...

「現代のトークショー」 正直なところ、筆者はビデオポッドキャストなど一時の流行に過ぎないと思っていた。しかし明らかに、その考えは間違っていた。とんでもない間違いだった。Spotify（スポティファイ）によると、同プラットフォームでビデオポッドキャストを視聴したことのあるユーザーは1億7000万人を超えた。 またキュミュラス・メディア（Cumulus Media）とシグナル・ヒル・インサイツ（Signal Hill Insights）の調査によると、YouTubeはポッドキャスト視聴に「もっとも利用されている」プラットフォームとなっている。 ここから言えるのは、ポッドキャストは動画での制作が主流になりつつあるということだ。その結果、ポッドキャストパブリッシャーは、ポッドキャストを動画に変換する方法を模索する必要に迫られている。もちろん、ポッドキャスト番組のRSSフィードをYouTubeにただアップロードし、番組のサムネイルの静止画像に音声をかぶせて流すこともできる。しかし、それでは本当のビデオポッドキャ...

「Numbers to know」は、モダンリテールが注目するニュース（10月4日（金）〜10月10日（木））を数字とともにご紹介します。 90％ H&Mのダウン・フェザーの90%はリサイクル H&M […] The post 【今週の数字】モダンリテール編（10/4〜10/10）： Amazon がAIで配送時間30分短縮、ほか appeared first on DIGIDAY［日本版］.

記事のポイント フラクショナルCMOは、企業のマーケティング部門を客観的に評価し、問題解決に導く重要な役割を果たす。 限られたリソースの中で成長を目指す企業にとって、フラクショナルCMOの採用は特に効果的な解決策となる。 […] The post 期限付き「フラクショナル CMO 」が今求められる理由　多様な経歴と公平な視点がカギに appeared first on DIGIDAY［日本版］.

記事のポイント オラクルは規制強化と競争激化の影響で「Oracle Advertising」の終了を決定。 オラクルは2012年から複数のアドテク企業を買収し成長を図っていた。 業界はオラクルの撤退に伴う新たな広告市場の可能性に注目している。 オラクル（Oracle）の広告事業「Oracle Advertising」が終了する。 米国テキサス州を本拠地とするソフトウェアとクラウドコンピューティングの大手であるオラクルの広告事業は、かつて市場をリードしていた。しかし、企業買収に数年を費やしたのち、同社のアドテク部門はより厳しい規制と容赦ない競争にさらされることになった。そして現在、Oracle Advertisingは解散が決まっており、優良クライアントリストはかつてのライバル企業に分散され、有能な従業員は無情にも解雇されてしまった。...